| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 选题来源与研究意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 选题来源 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-19页 |
| 1.2.1 互联网公益相关研究 | 第14-17页 |
| 1.2.2 公益众筹相关研究 | 第17-19页 |
| 1.3 研究方法 | 第19页 |
| 1.3.1 内容分析法 | 第19页 |
| 1.3.2 比较研究法 | 第19页 |
| 1.3.3 案例分析法 | 第19页 |
| 1.4 研究理论 | 第19-20页 |
| 1.4.1 议程设置 | 第19页 |
| 1.4.2 公共传播 | 第19-20页 |
| 1.4.3 协同创意 | 第20页 |
| 1.4.4 广告传播效用模式 | 第20页 |
| 1.5 论文创新点及特色 | 第20-21页 |
| 第二章 我国公益众筹发展现状调查及研究 | 第21-34页 |
| 2.1 我国公益众筹发展现状 | 第21-29页 |
| 2.1.1 公益众筹新概念及特征 | 第21页 |
| 2.1.2 公益众筹相关方面调查分析 | 第21-29页 |
| 2.2 我国公益众筹社交方向发展的必要性 | 第29-34页 |
| 2.2.1 传统公益平台缺少社交属性所存有的弊端 | 第29-30页 |
| 2.2.2 公益数据的不断更新 | 第30-31页 |
| 2.2.3 公共空间的私人情绪表达 | 第31-32页 |
| 2.2.4 公益众筹的商业属性与纯粹发展 | 第32-34页 |
| 第三章 公益众筹基于社交角度的实证案例研究 | 第34-47页 |
| 3.1 研究样本介绍 | 第34-37页 |
| 3.1.1 样本选取的缘由 | 第35页 |
| 3.1.2 样本选取范围的确定 | 第35-36页 |
| 3.1.3 研究类目的建构 | 第36页 |
| 3.1.4 本章研究目的 | 第36-37页 |
| 3.2 社交公益众筹的传播效用分析 | 第37-39页 |
| 3.2.1 社交公益众筹内涵分析 | 第37页 |
| 3.2.2 社交公益众筹方向分析 | 第37-38页 |
| 3.2.3 社交公益众筹传播分析 | 第38-39页 |
| 3.3 公益众筹基于社交角度的内容分析 | 第39-45页 |
| 3.3.1 总体分析 | 第39-42页 |
| 3.3.2 具体分析 | 第42-45页 |
| 3.4 我国公益众筹基于社交角度实证研究的总结分析 | 第45-47页 |
| 3.4.1 社交理念的深入使公益众筹迈入新的发展阶段 | 第45页 |
| 3.4.2 社交公益众筹存在诸多需要关注的问题 | 第45页 |
| 3.4.3 公益众筹由社交角度可引发新的发展方向 | 第45-47页 |
| 第四章 我国公益众筹基于社交角度的总体分析 | 第47-51页 |
| 4.1 公益众筹基于社交角度的未来趋势及愿景 | 第47页 |
| 4.1.1 组织开放,生态公益众筹有更多发展空间 | 第47页 |
| 4.1.2 技术引进,公益社交将主动吸纳前端科技成果 | 第47页 |
| 4.2 公益众筹基于社交角度的问题分析 | 第47-48页 |
| 4.2.1 公益项目缺乏实地考察和公证,准确度和真实性有偏差 | 第47-48页 |
| 4.2.2 社交角色模糊性,公益项目真实性无法得以保证 | 第48页 |
| 4.2.3 互联网用户对公益的态度存在不确定性、不可预测性 | 第48页 |
| 4.3 公益众筹基于社交角度所产生问题的参考建议 | 第48-51页 |
| 4.3.1 个人层面 | 第48-49页 |
| 4.3.2 行业层面 | 第49-50页 |
| 4.3.3 国家层面 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第56页 |
