| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 导论 | 第7-11页 |
| 第一节 云南省农产品品牌化建设研究目的和意义 | 第7-8页 |
| 一、 研究目的 | 第7页 |
| 二、 研究意义 | 第7-8页 |
| 第二节 国内外对农产品品牌化建设的研究现状及文献综述 | 第8-10页 |
| 一、 研究现状 | 第8-9页 |
| 二、 文献综述 | 第9-10页 |
| 第三节 云南省食用菌品牌化建设的研究思路与研究方法 | 第10-11页 |
| 一、 研究思路 | 第10页 |
| 二、 研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 特色农产品品牌概述与建立特色农产品品牌的重要意义. | 第11-15页 |
| 第一节 品牌概念及品牌建设 | 第11-12页 |
| 第二节 特色农产品品牌的概述 | 第12-13页 |
| 第三节 特色农产品品牌建立的历史沿革 | 第13页 |
| 第四节 特色农产品品牌建立的意义 | 第13-15页 |
| 第三章 日本特色农产品品牌建设对云南省特色农产品品牌建设的借鉴和启示 | 第15-19页 |
| 第一节 日本政府实施“品牌农业”战略的行政措施 | 第15-16页 |
| 第二节 日本树立优质品牌的主要做法 | 第16-17页 |
| 一、 因地制宜创立自有优质品牌 | 第16页 |
| 二、 树立高质、安全的品牌形象，占领高端市场 | 第16-17页 |
| 三、 加强品牌农产品的知识产权保护 | 第17页 |
| 第三节 促进日本特色农产品出口的品牌建设服务机制 | 第17-19页 |
| 第四章 云南省出口食用菌品牌建设情况现状及分析 | 第19-26页 |
| 第一节 云南省食用菌出口概况 | 第19-22页 |
| 第二节 云南省食用菌出口面临的主要问题 | 第22-23页 |
| 第三节 云南开展食用菌产业品牌化建设的对策建议 | 第23-26页 |
| 第五章 云南省建立特色农产品品牌的思考 | 第26-33页 |
| 第一节 云南省特色农产品品牌建设的发展历史 | 第26-27页 |
| 第二节 云南省建立特色农产品品牌的优势所在 | 第27-30页 |
| 一、 云南特色农产品的资源优势 | 第27-28页 |
| 二、 “两强一堡”战略的历史机遇 | 第28-29页 |
| 三、 云南支持农业建设的相关政策 | 第29-30页 |
| 第三节 云南省主要农产品出口情况 | 第30-31页 |
| 第四节 云南省农产品出口与农产品品牌建设 | 第31-33页 |
| 第六章 关于云南特色农产品品牌建设的几点启示和建议 | 第33-43页 |
| 第一节 政府层面 | 第33-40页 |
| 一、 政策上 | 第33-38页 |
| 二、 资源整合上 | 第38-40页 |
| 第二节 行会与企业层面 | 第40-43页 |
| 一、 加大特色农产品品牌开发力度 | 第40页 |
| 二、 加大对自主品牌的保护力度 | 第40-41页 |
| 三、 加大特色农产品品牌营销与宣传力度 | 第41-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
