| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| Introduction and literature review | 第7-10页 |
| Methodology for comparative analysis | 第10-12页 |
| Ⅰ. Comparison of social contexts | 第12-20页 |
| 1.1 Community | 第12-13页 |
| 1.2 Attitude towards advertising | 第13-16页 |
| 1.3 Economy and politics | 第16-17页 |
| 1.4 State of advertising industry | 第17-19页 |
| 1.5 Professional ethics | 第19-20页 |
| Ⅱ. Comparison of general advertising regulation systems | 第20-33页 |
| 2.1 Legal tradition | 第20-21页 |
| 2.2 Consumer groups | 第21-24页 |
| 2.3 Self-regulation | 第24-31页 |
| 2.3.1 China | 第24-27页 |
| 2.3.2 France | 第27-31页 |
| 2.4 Government agencies for advertisng regulation | 第31-33页 |
| 2.4.1 China | 第31页 |
| 2.4.2 France | 第31-33页 |
| Ⅲ. Comparison of advertising statutory provisions | 第33-50页 |
| 3.1 Deceptive or unfair advertising | 第34-35页 |
| 3.1.1 China | 第34页 |
| 3.1.2 France | 第34-35页 |
| 3.2 Alcohol advertising regulation | 第35-43页 |
| 3.2.1 China's Alcohol Advertising Regulation Law | 第35-36页 |
| 3.2.2 Case study:Guhan Yangsheng jiu | 第36-39页 |
| 3.2.3 France's laws:loi Evin and ARPP recommendations | 第39-42页 |
| 3.2.4 Case study:La Cave St Marc | 第42-43页 |
| 3.3 Moral and physical decency in advertising | 第43-50页 |
| 3.4 Vulnerable groups | 第50页 |
| Ⅳ. Comparison of advertising regulation enforcement | 第50-55页 |
| 4.1 Monitoring or censorship systems | 第50-51页 |
| 4.1.1 China | 第50-51页 |
| 4.1.2 France | 第51页 |
| 4.2 Compliance rates and punishment of violations | 第51-55页 |
| 4.2.1 China | 第51-53页 |
| 4.2.2. France | 第53-55页 |
| Conclusion | 第55-58页 |
| Bibliography | 第58-67页 |
| Appendix | 第67-78页 |
