安踏体育营销影响品牌资产的实证研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究的背景 | 第8页 |
| 1.2 研究的意义 | 第8-9页 |
| 1.3 论文整体框架及研究思路 | 第9-10页 |
| 1.4 论文的特色与创新 | 第10-11页 |
| 2 相关文献综述 | 第11-26页 |
| 2.1 体育营销研究综述 | 第11-14页 |
| 2.1.1 体育营销的含义 | 第11-12页 |
| 2.1.2 体育营销的特征 | 第12-13页 |
| 2.1.3 现代企业体育营销的模式 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌理论概述 | 第14-15页 |
| 2.3 品牌资产研究综述 | 第15-24页 |
| 2.3.1 品牌资产的概念 | 第15-17页 |
| 2.3.2 品牌资产的构成维度 | 第17-19页 |
| 2.3.3 品牌资产的模型 | 第19-24页 |
| 2.4 体育营销与品牌资产关系概述 | 第24页 |
| 2.5 本章小结 | 第24-26页 |
| 3 安踏体育营销策略分析 | 第26-33页 |
| 3.1 安踏公司简介 | 第26页 |
| 3.2 安踏选择体育营销的目的 | 第26-27页 |
| 3.3 安踏体育营销的整体流程 | 第27-29页 |
| 3.3.1 安踏体育营销目标流程的构建 | 第27-28页 |
| 3.3.2 安踏体育营销切入点的选取 | 第28-29页 |
| 3.4 安踏体育营销理念分析 | 第29-33页 |
| 3.4.1 安踏体育营销 4P 组合分析 | 第29-30页 |
| 3.4.2 安踏体育营销理念分析 | 第30-33页 |
| 4 体育营销对安踏品牌资产的影响研究 | 第33-52页 |
| 4.1 理论模型 | 第33页 |
| 4.2 理论假设 | 第33-34页 |
| 4.2.1 对品牌知名度的研究假设 | 第33页 |
| 4.2.2 对感知质量的研究假设 | 第33页 |
| 4.2.3 对品牌联想的研究假设 | 第33-34页 |
| 4.2.4 对品牌忠诚的研究假设 | 第34页 |
| 4.2.5 关于品牌资产各维度对品牌资产的假设 | 第34页 |
| 4.3 实证分析 | 第34-50页 |
| 4.3.1 样本选择和问卷的设计 | 第34-36页 |
| 4.3.2 问卷调查的基本情况统计 | 第36-38页 |
| 4.3.3 问卷量表的信度和效度分析 | 第38-40页 |
| 4.3.4 相关分析 | 第40-41页 |
| 4.3.5 线性回归分析 | 第41-50页 |
| 4.4 假设检验结果 | 第50-52页 |
| 5 研究结论与启示 | 第52-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 5.2 研究启示 | 第53-55页 |
| 5.3 研究的不足及未来的展望 | 第55-57页 |
| 5.3.1 研究的不足 | 第55页 |
| 5.3.2 未来的展望 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| 研究生期间发表的学术论文 | 第63-64页 |
