| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-15页 |
| ·关于大众体育概念的研究 | 第10-11页 |
| ·从国际、地区、国家习惯用法的角度 | 第10页 |
| ·从属性发展的角度 | 第10页 |
| ·从定义及内涵分析的角度 | 第10-11页 |
| ·小结 | 第11页 |
| ·关于大众体育发展的研究 | 第11-14页 |
| ·大众体育发展现状及趋势的研究 | 第11-13页 |
| ·大众体育管理及对策的研究 | 第13-14页 |
| ·大众体育发展研究小结 | 第14页 |
| ·关于大众体育活动市场开发的相关研究 | 第14页 |
| ·文献综述小结 | 第14-15页 |
| 3 研究对象、内容及思路、方法、创新与局限 | 第15-17页 |
| ·研究对象 | 第15页 |
| ·研究内容及思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·文献资料法 | 第15页 |
| ·访谈法 | 第15-16页 |
| ·比较分析法 | 第16页 |
| ·逻辑分析法 | 第16页 |
| ·研究创新 | 第16页 |
| ·研究局限 | 第16-17页 |
| 4 研究结果与分析 | 第17-42页 |
| ·相关概念的界定 | 第17-19页 |
| ·体育活动的界定 | 第17-18页 |
| ·大众体育活动的定义及类型 | 第18页 |
| ·市场开发的界定 | 第18-19页 |
| ·城市联动型大众体育活动发展及其市场开发现状与分析 | 第19-23页 |
| ·我国城市联动型大众体育活动发展概述 | 第19-20页 |
| ·城市联动型大众体育活动市场开发概况 | 第20-21页 |
| ·城市联动型大众体育活动市场开发中存在的主要问题 | 第21-23页 |
| ·城市联动型大众体育活动市场开发环境分析 | 第23-27页 |
| ·政治环境分析 | 第23-24页 |
| ·经济环境分析 | 第24-25页 |
| ·体育环境分析 | 第25-26页 |
| ·企业营销环境分析 | 第26-27页 |
| ·城市联动型大众体育活动的特征及与市场开发的关系分析 | 第27-29页 |
| ·城市联动型大众体育活动的一般特征分析 | 第27页 |
| ·城市联动型大众体育活动的特性特征分析 | 第27-28页 |
| ·城市联动型大众体育活动的特征与市场开发的关系 | 第28-29页 |
| ·可供城市联动型大众体育活动进行市场开发的各类资源及关系分析 | 第29-31页 |
| ·有形资产资源 | 第30页 |
| ·无形资产资源 | 第30页 |
| ·政府资源 | 第30页 |
| ·衍生资源 | 第30-31页 |
| ·城市联动型大众体育活动市场开发中各类资源间的关系 | 第31页 |
| ·"安利纽崔莱健康跑"活动分析 | 第31-41页 |
| ·"安利纽崔莱健康跑"活动概述 | 第31-33页 |
| ·"安利纽崔莱健康跑"活动管理模式 | 第33-34页 |
| ·"安利纽崔莱健康跑"活动市场开发的总体理念 | 第34页 |
| ·"安利纽崔莱健康跑"活动市场开发的目标 | 第34-36页 |
| ·"安利纽崔莱健康跑"活动赞助商开发分析 | 第36-37页 |
| ·"安利纽崔莱健康跑"活动市场开发成功的要素分析 | 第37-40页 |
| ·"安利纽崔莱健康跑"活动市场开发小结 | 第40-41页 |
| ·城市联动型大众体育活动市场开发的对策 | 第41-42页 |
| 5 结论与建议 | 第42-44页 |
| ·结论 | 第42-43页 |
| ·对我国大众体育活动市场开发的建议 | 第43-44页 |
| 6 参考文献 | 第44-46页 |
| 7 致谢 | 第46页 |
