| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.5 研究思路 | 第15页 |
| 1.6 可能的创新与不足之处 | 第15-17页 |
| 1.6.1 可能的创新 | 第15-16页 |
| 1.6.2 不足之处 | 第16-17页 |
| 2 概念界定与文献综述 | 第17-27页 |
| 2.1 概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 电子商务企业概念的界定 | 第17页 |
| 2.1.2 价格竞争概念的界定 | 第17-18页 |
| 2.1.3 网络营销绩效概念的界定 | 第18页 |
| 2.2 文献综述 | 第18-27页 |
| 2.2.1 电子商务市场价格竞争的研究综述 | 第18-22页 |
| 2.2.2 网络营销绩效影响因素的研究综述 | 第22-24页 |
| 2.2.3 价格竞争对网络营销绩效影响的研究综述 | 第24-26页 |
| 2.2.4 文献述评 | 第26-27页 |
| 3 电子商务企业价格竞争对网络营销绩效影响的理论分析 | 第27-35页 |
| 3.1 电子商务企业价格竞争的现状分析 | 第27-31页 |
| 3.2 电子商务企业价格竞争对营销绩效的影响分析 | 第31-35页 |
| 3.2.1 电子商务企业价格竞争对营销绩效的有利影响分析 | 第31-33页 |
| 3.2.2 电子商务企业价格竞争对营销绩效的不利影响分析 | 第33-35页 |
| 4 价格竞争下的网络营销绩效影响因素体系构建 | 第35-45页 |
| 4.1 价格竞争下网络营销绩效影响因素体系的构建原则 | 第35页 |
| 4.2 价格竞争下网络营销绩效影响因素的初步分析 | 第35-40页 |
| 4.2.1 网站安全性因素对网络营销绩效的影响 | 第35-36页 |
| 4.2.2 网站设计性因素对网络营销绩效的影响 | 第36-37页 |
| 4.2.3 网络口碑因素对网络营销绩效的影响 | 第37-38页 |
| 4.2.4 网络推广因素对网络营销绩效的影响 | 第38-39页 |
| 4.2.5 顾客服务因素对网络营销绩效的影响 | 第39-40页 |
| 4.3 价格竞争下网络营销绩效影响因素的再次筛选 | 第40-41页 |
| 4.4 重构价格竞争下的网络营销绩效影响因素体系 | 第41-45页 |
| 5 价格竞争对网络营销绩效影响的实证分析 | 第45-57页 |
| 5.1 样本数据的采集 | 第45-47页 |
| 5.1.1 背景行业的选择 | 第45页 |
| 5.1.2 调查对象的选择 | 第45页 |
| 5.1.3 问卷量表的选择 | 第45-46页 |
| 5.1.4 问卷问题的设计 | 第46页 |
| 5.1.5 问卷信度与效度分析 | 第46-47页 |
| 5.2 变量的度量与归一化 | 第47-49页 |
| 5.2.1 价格竞争的度量 | 第47-48页 |
| 5.2.2 数据的归一化 | 第48-49页 |
| 5.3 实证过程和结果分析 | 第49-57页 |
| 5.3.1 模型的简介 | 第49-51页 |
| 5.3.2 实证过程 | 第51-54页 |
| 5.3.3 实证结果分析 | 第54-57页 |
| 6 研究结论和政策建议 | 第57-61页 |
| 6.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 6.2 政策建议 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-69页 |
| 附录 | 第69-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
