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PPG大师漆产品营销模式优化研究

中文摘要第4-5页
Abstract第5-6页
第1章 绪论第10-16页
    1.1 选题背景和研究意义第10-12页
        1.1.1 选题背景第10-12页
        1.1.2 研究意义第12页
    1.2 研究方法和研究思路第12-15页
        1.2.1 研究方法第12-14页
        1.2.2 研究思路第14-15页
    1.3 研究内容第15-16页
第2章 理论基础及文献综述第16-22页
    2.1 营销渠道理论研究评述第16-18页
    2.2 营销模式理论第18-21页
        2.2.1 4R理论第18-19页
        2.2.2 4R理论经典案例第19-20页
        2.2.3 连锁经营理论第20-21页
        2.2.4 理论在文章中的运用第21页
    2.3 有关建筑涂料市场营销的研究评述第21-22页
第3章 PPG大师漆营销模式现状及存在问题分析第22-28页
    3.1 PPG大师漆营销模式的现状第22-24页
        3.1.1 PPG公司简介第22页
        3.1.2 PPG大师漆在中国营销渠道的现状第22-24页
    3.2 PPG大师漆营销策略存在的问题第24-28页
        3.2.1 经销商营销策略存在的问题第24-25页
        3.2.2 大卖场和装饰公司营销策略存在的问题第25-26页
        3.2.3 专卖店营销策略存在的问题第26页
        3.2.4 零售网络专卖营销策略存在的问题第26-28页
第4章 PPG大师漆产品营销环境分析第28-42页
    4.1 宏观环境分析第28-31页
        4.1.1 政治法律分析第28-29页
        4.1.2 经济环境分析第29页
        4.1.3 社会文化分析第29-30页
        4.1.4 技术环境分析第30-31页
    4.2 行业市场特征分析第31-33页
        4.2.1 中国涂料行业分析第31-32页
        4.2.2 消费者行为分析第32-33页
    4.3 主要竞争对手分析第33-39页
        4.3.1 多乐士涂料第33-36页
        4.3.2 立邦涂料第36-38页
        4.3.3 华润涂料第38-39页
    4.4 SWOT分析第39-42页
        4.4.1 内部优势第39-40页
        4.4.2 内部劣势第40页
        4.4.3 外部机会第40-41页
        4.4.4 外部威胁第41-42页
第5章 PPG大师漆产品营销模式的优化方案及其保障措施第42-46页
    5.1 PPG大师漆产品营销模式的优化第42-44页
        5.1.1 经销店策略优化第42页
        5.1.2 卖场和建筑装饰策略优化第42-43页
        5.1.3 专卖店策略优化第43页
        5.1.4 零售网络专卖策略优化第43-44页
    5.2 PPG大师漆产品营销保障措施第44-46页
        5.2.1 提升品质和顾客信赖感,增强核心竞争力第44页
        5.2.2 传统渠道与现代渠道相融合,充分发挥其优势第44页
        5.2.3 提供多种增值服务,应对不同市场第44-45页
        5.2.4 采用层次策略调整营销渠道,提升市场占有率第45-46页
第6章 研究结论及不足第46-48页
    6.1 研究结论第46-47页
    6.2 研究的局限性第47-48页
参考文献第48-52页
攻读硕士期间公开发表的论文第52-53页
致谢第53-55页

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