| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 研究方法和研究思路 | 第12-15页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第12-14页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容 | 第15-16页 |
| 第2章 理论基础及文献综述 | 第16-22页 |
| 2.1 营销渠道理论研究评述 | 第16-18页 |
| 2.2 营销模式理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 4R理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 4R理论经典案例 | 第19-20页 |
| 2.2.3 连锁经营理论 | 第20-21页 |
| 2.2.4 理论在文章中的运用 | 第21页 |
| 2.3 有关建筑涂料市场营销的研究评述 | 第21-22页 |
| 第3章 PPG大师漆营销模式现状及存在问题分析 | 第22-28页 |
| 3.1 PPG大师漆营销模式的现状 | 第22-24页 |
| 3.1.1 PPG公司简介 | 第22页 |
| 3.1.2 PPG大师漆在中国营销渠道的现状 | 第22-24页 |
| 3.2 PPG大师漆营销策略存在的问题 | 第24-28页 |
| 3.2.1 经销商营销策略存在的问题 | 第24-25页 |
| 3.2.2 大卖场和装饰公司营销策略存在的问题 | 第25-26页 |
| 3.2.3 专卖店营销策略存在的问题 | 第26页 |
| 3.2.4 零售网络专卖营销策略存在的问题 | 第26-28页 |
| 第4章 PPG大师漆产品营销环境分析 | 第28-42页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第28-31页 |
| 4.1.1 政治法律分析 | 第28-29页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第29页 |
| 4.1.3 社会文化分析 | 第29-30页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第30-31页 |
| 4.2 行业市场特征分析 | 第31-33页 |
| 4.2.1 中国涂料行业分析 | 第31-32页 |
| 4.2.2 消费者行为分析 | 第32-33页 |
| 4.3 主要竞争对手分析 | 第33-39页 |
| 4.3.1 多乐士涂料 | 第33-36页 |
| 4.3.2 立邦涂料 | 第36-38页 |
| 4.3.3 华润涂料 | 第38-39页 |
| 4.4 SWOT分析 | 第39-42页 |
| 4.4.1 内部优势 | 第39-40页 |
| 4.4.2 内部劣势 | 第40页 |
| 4.4.3 外部机会 | 第40-41页 |
| 4.4.4 外部威胁 | 第41-42页 |
| 第5章 PPG大师漆产品营销模式的优化方案及其保障措施 | 第42-46页 |
| 5.1 PPG大师漆产品营销模式的优化 | 第42-44页 |
| 5.1.1 经销店策略优化 | 第42页 |
| 5.1.2 卖场和建筑装饰策略优化 | 第42-43页 |
| 5.1.3 专卖店策略优化 | 第43页 |
| 5.1.4 零售网络专卖策略优化 | 第43-44页 |
| 5.2 PPG大师漆产品营销保障措施 | 第44-46页 |
| 5.2.1 提升品质和顾客信赖感，增强核心竞争力 | 第44页 |
| 5.2.2 传统渠道与现代渠道相融合，充分发挥其优势 | 第44页 |
| 5.2.3 提供多种增值服务，应对不同市场 | 第44-45页 |
| 5.2.4 采用层次策略调整营销渠道，提升市场占有率 | 第45-46页 |
| 第6章 研究结论及不足 | 第46-48页 |
| 6.1 研究结论 | 第46-47页 |
| 6.2 研究的局限性 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 攻读硕士期间公开发表的论文 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
