| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.2.1 文献梳理法 | 第10页 |
| 1.2.2 统计分析法 | 第10页 |
| 1.3 研究思路及论文结构 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.3.2 论文结构 | 第10-11页 |
| 1.4 创新点 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-22页 |
| 2.1 国内烟草行业渠道的研究 | 第12-15页 |
| 2.2 渠道权力 | 第15-16页 |
| 2.3 渠道满意 | 第16-18页 |
| 2.4 渠道控制 | 第18-22页 |
| 3 研究设计 | 第22-28页 |
| 3.1 研究对象 | 第22页 |
| 3.2 理论模型 | 第22页 |
| 3.3 研究假设 | 第22-23页 |
| 3.3.1 烟草公司渠道权力对卷烟零售户满意度及卷烟零售户控制力的影响假设 | 第23页 |
| 3.3.2 卷烟零售户满意度对卷烟零售户控制力的影响假设 | 第23页 |
| 3.4 问卷设计 | 第23-26页 |
| 3.4.1 量表设计 | 第23-24页 |
| 3.4.2 量表内容 | 第24-26页 |
| 3.5 数据收集与分析方法 | 第26-28页 |
| 3.5.1 问卷发放与收集 | 第26页 |
| 3.5.2 数据分析方法 | 第26-28页 |
| 4 统计分析与假设验证 | 第28-41页 |
| 4.1 信度分析 | 第28-30页 |
| 4.2 效度分析 | 第30-36页 |
| 4.2.1 强制性渠道权力的效度分析 | 第30-32页 |
| 4.2.2 非强制性渠道权力的效度分析 | 第32-33页 |
| 4.2.3 渠道满意度的效度分析 | 第33-34页 |
| 4.2.4 渠道控制力的效度分析 | 第34-36页 |
| 4.3 假设验证 | 第36-40页 |
| 4.3.1 影响因素间的相关分析 | 第36-37页 |
| 4.3.2 多元回归分析 | 第37-40页 |
| 4.4 假设验证 | 第40-41页 |
| 5 结论建议 | 第41-46页 |
| 5.1 实证结论 | 第41-43页 |
| 5.1.1 烟草公司渠道权力运用对卷烟零售户满意度的影响 | 第41-42页 |
| 5.1.2 烟草公司渠道权力运用对卷烟零售户控制力的影响 | 第42页 |
| 5.1.3 零售户满意度对渠道控制力的影响 | 第42-43页 |
| 5.2 对策建议 | 第43-44页 |
| 5.3 研究不足 | 第44页 |
| 5.4 研究展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
