典型财经周报品牌活动研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 一、研究意义 | 第10页 |
| 二、文献综述 | 第10-14页 |
| (一) 相关概念界定 | 第10-11页 |
| (二) 关于报纸活动营销的研究现状 | 第11-13页 |
| (三) 关于报业经营模式转型的研究现状 | 第13-14页 |
| (四) 社会资本在媒体研究中的应用 | 第14页 |
| 三、研究方法与创新 | 第14-16页 |
| (一) 研究方法 | 第14-15页 |
| (二) 创新点 | 第15-16页 |
| 第一章 我国典型财经类报纸发展现状及困境 | 第16-19页 |
| 第一节 财经报纸发展现状 | 第16-17页 |
| 一、财经报纸发展简述 | 第16页 |
| 二、新兴财经报纸的发展现状 | 第16-17页 |
| 第二节 报纸经营发展过程中的主要问题 | 第17-19页 |
| 一、报纸同质化现象严重 | 第17页 |
| 二、缺乏核心竞争力 | 第17页 |
| 三、市场影响力弱 | 第17页 |
| 四、盈利模式单一 | 第17-19页 |
| 第二章 财经类周报品牌活动的类型及特点 | 第19-25页 |
| 第一节 三大财经周报的品牌活动类型 | 第19-22页 |
| 一、评选类 | 第21-22页 |
| 二、论坛会议类 | 第22页 |
| 三、慈善活动类 | 第22页 |
| 第二节 三大财经周报的品牌活动特点 | 第22-25页 |
| 一、品牌活动的延续性 | 第22-23页 |
| 二、品牌活动的延伸性 | 第23页 |
| 三、品牌活动的专业性 | 第23页 |
| 四、品牌活动的权威性 | 第23页 |
| 五、品牌活动的整合性 | 第23-25页 |
| 第三章 品牌活动与财经类周报的资本转化 | 第25-32页 |
| 第一节 品牌活动促进报纸资本转化的理论框架 | 第25-27页 |
| 一、报纸资本转化的理论基础 | 第25页 |
| 二、品牌活动在报纸资本转化中的作用机制 | 第25-27页 |
| 第二节 品牌活动与报纸资本转化分析 | 第27-32页 |
| 一、品牌活动促使文化资本转化成社会资本, | 第27-28页 |
| 二、品牌活动促使社会资本向经济资本转化 | 第28-30页 |
| 三、品牌活动促进文化资本向经济资本转换 | 第30-31页 |
| 四、品牌活动促进经济资本向文化资本转化 | 第31-32页 |
| 第四章 品牌活动成为报纸盈利模式转型的新方向 | 第32-35页 |
| 第一节 品牌活动拓宽报业利润增长点 | 第32-33页 |
| 一、品牌活动促进报企联合延伸产业链 | 第32页 |
| 二、品牌活动与报纸版面形成联动延伸新闻链 | 第32页 |
| 三、品牌活动带来增量广告拓宽广告链 | 第32-33页 |
| 第二节 报业品牌活动价值总结 | 第33-35页 |
| 一、品牌活动—改变新闻链的单向传播 | 第33页 |
| 二、品牌活动—传递品牌价值新载体 | 第33-34页 |
| 三、品牌活动—打造传媒营销新模式 | 第34-35页 |
| 第五章 对策和建议 | 第35-37页 |
| 一、重视品牌活动质量准确定位主流需求 | 第35页 |
| 二、活动与媒体宣传缺乏协同性重视利用媒体资源 | 第35-36页 |
| 三、品牌活动同质化加大创新力度 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
