| 中文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.3 应用意义 | 第13页 |
| 1.3 国内外研究动态 | 第13-15页 |
| 1.3.1 国外研究动态 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.3 国内外研究动态评述 | 第15页 |
| 1.4 研究内容、方法与技术线路图 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.3 技术线路图 | 第17页 |
| 1.5 研究的创新之处 | 第17-19页 |
| 第2章 概念界定与理论基础 | 第19-24页 |
| 2.1 概念界定 | 第19-20页 |
| 2.1.1 农业及农产品 | 第19页 |
| 2.1.2 传统电商平台 | 第19-20页 |
| 2.1.3 移动互联网 | 第20页 |
| 2.2 理论基础 | 第20-24页 |
| 2.2.1 声誉理论 | 第20-22页 |
| 2.2.2 信息经济学 | 第22页 |
| 2.2.3 网络经济学 | 第22-24页 |
| 第3章 北京市移动互联网农业电子商务发展概述 | 第24-30页 |
| 3.1 移动互联网农业电子商务的背景条件 | 第24页 |
| 3.2 移动互联网农业电子商务市场发展现状 | 第24-27页 |
| 3.2.1 移动互联网农业电子商务的政策支持力度加大 | 第24-25页 |
| 3.2.2 移动互联网农业电子商务用户数量的增加 | 第25-26页 |
| 3.2.3 移动互联网农业电子商务用户空间的扩展 | 第26-27页 |
| 3.2.4 移动互联网农业电子商务新的发展 | 第27页 |
| 3.3 移动互联网农业电子商务的主要模式 | 第27-30页 |
| 3.3.1 企业对企业的交易模式(B2B) | 第27-28页 |
| 3.3.2 企业对个人的交易模式(B2C) | 第28页 |
| 3.3.3 个人对个人的交易模式(C2C) | 第28页 |
| 3.3.4 从线上到线下的交易模式(O2O) | 第28页 |
| 3.3.5 个人对企业的交易模式(C2B) | 第28-30页 |
| 第4章 北京市移动互联网农业电子商务发展SWOT分析 | 第30-37页 |
| 4.1 北京市移动互联网农业电商平台发展的优势 | 第30-31页 |
| 4.1.1 具有良好的交通环境 | 第30页 |
| 4.1.2 具有良好的网络环境 | 第30-31页 |
| 4.1.3 农业现代化程度高 | 第31页 |
| 4.2 北京市移动互联网农业电商平台发展的劣势 | 第31-33页 |
| 4.2.1 土地资源限制 | 第31-32页 |
| 4.2.2 服务人群素质偏低 | 第32页 |
| 4.2.3 企业与农户关系松散 | 第32-33页 |
| 4.3 北京市移动互联网农业电商平台发展的机会 | 第33-35页 |
| 4.3.1 国家鼓励电商平台发展 | 第33-34页 |
| 4.3.2 农村移动网络用户增长迅速 | 第34页 |
| 4.3.3 现代农业电子商务发展迅速 | 第34-35页 |
| 4.4 北京市移动互联网农业电商平台发展的威胁 | 第35-36页 |
| 4.4.1 配套物流服务设施不完善 | 第35页 |
| 4.4.2 总体消费观念相对落后 | 第35页 |
| 4.4.3 新型农业电子商务服务人才缺乏 | 第35-36页 |
| 4.5 北京市移动互联网农业电商平台发展的SWOT模型 | 第36-37页 |
| 第5章 北京市移动互联网农业电子商务发展的战略 | 第37-43页 |
| 5.1 北京市移动互联网农业电子商务发展的战略目标 | 第37-38页 |
| 5.2 北京市移动互联网农业电子商务发展的战略定位 | 第38页 |
| 5.3 北京市移动互联网农业电子商务发展的战略的总体框架 | 第38-40页 |
| 5.4 北京市移动互联网农业电子商务发展的综合平台设计 | 第40-42页 |
| 5.4.1 北京市移动互联网电商平台与外部市场的连接 | 第40页 |
| 5.4.2 建设完整物流配送体系 | 第40-41页 |
| 5.4.3 北京市的农业移动电子商务 | 第41-42页 |
| 5.5 整合信息资源，为智能农业奠定基础 | 第42-43页 |
| 第6章 北京市移动互联网农业电子商务发展的保障措施与政策建议 | 第43-46页 |
| 6.1 保障措施 | 第43-44页 |
| 6.1.1 多部门合作建设移动互联网电商平台 | 第43页 |
| 6.1.2 移动互联网农业电子商务贴合农业实际 | 第43页 |
| 6.1.3 符合“万村千乡工程”建设 | 第43-44页 |
| 6.1.4 资金支持移动互联网农业电子商务发展 | 第44页 |
| 6.1.5 鼓励农业大户与农业合作组织的积极参与 | 第44页 |
| 6.1.6 鼓励涉农龙头企业的加入 | 第44页 |
| 6.2 政策建议 | 第44-46页 |
| 6.2.1 政府加大支持力度 | 第44-45页 |
| 6.2.2 重视对农民的培训，提高农民素质 | 第45页 |
| 6.2.3 政策专项资金支持 | 第45页 |
| 6.2.4 重视电商平台品牌建设 | 第45-46页 |
| 第7章 主要结论与研究展望 | 第46-49页 |
| 7.1 主要结论 | 第46-47页 |
| 7.2 研究展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
