| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 一、研究的缘起和意义 | 第8-9页 |
| (一) 研究缘起 | 第8页 |
| (二) 研究意义 | 第8-9页 |
| 二、学术史回顾 | 第9-13页 |
| (一) 关于早期党报广告史的研究 | 第9-11页 |
| (二) 关于《人民日报》的研究 | 第11-12页 |
| (三) 关于《人民日报》广告的研究 | 第12-13页 |
| 三、研究方法、思路、创新点与不足 | 第13-14页 |
| (一) 研究方法 | 第13页 |
| (二) 研究思路 | 第13-14页 |
| (三) 创新点、不足之处 | 第14页 |
| 四、相关概念界定 | 第14-16页 |
| (一）广告的定义（狭义、广义） | 第14页 |
| (二）广告的分类（商业、文化、社会、政治广告） | 第14-16页 |
| 第一章 《人民日报》广告概况 | 第16-30页 |
| 第一节 《人民日报》广告的变化 | 第17-26页 |
| 一、广告的数量与版面 | 第17-19页 |
| 二、广告形式与体例 | 第19-23页 |
| 三、广告类型及其特征 | 第23-26页 |
| 第二节 《人民日报》广告主和广告受众 | 第26-30页 |
| 一、《人民日报》的广告主 | 第26-28页 |
| 二、《人民日报》的广告受众 | 第28-30页 |
| 第二章 《人民日报》商业广告与经济变迁 | 第30-46页 |
| 第一节 《人民日报》商业广告的变化 | 第30-33页 |
| 第二节 《人民日报》商业广告变化的经济因素 | 第33-37页 |
| 一、产业结构的变化 | 第33-35页 |
| 二、所有制结构的变化 | 第35页 |
| 三、市场调节作用逐渐衰微 | 第35-36页 |
| 四、经济生活的政治化 | 第36-37页 |
| 第三节 《人民日报》商业广告变化的认识性因素 | 第37-46页 |
| 一、肯定阶段(1949——1950年) | 第38-40页 |
| 二、排斥阶段(1951—1956年) | 第40-41页 |
| 三、再肯定阶段(1956—1959年) | 第41-46页 |
| 第三章 《人民日报》文化广告与马列主义的传播 | 第46-68页 |
| 第一节 《人民日报》文化广告总概 | 第46-55页 |
| 第二节 《人民日报》文化广告的分类 | 第55-68页 |
| 一、书刊广告 | 第55-61页 |
| 二、电影广告 | 第61-63页 |
| 三、招生广告 | 第63-68页 |
| 第四章 《人民日报》社会广告与社会生活变迁 | 第68-83页 |
| 第一节 《人民日报》社会广告的分类(1949—1950年) | 第69-78页 |
| 一、婚姻广告 | 第69-72页 |
| 二、鸣谢悔过启事 | 第72-78页 |
| 第二节 《人民日报》社会广告的消失 | 第78-83页 |
| 一、《人民日报》向大党报转变 | 第78-80页 |
| 二、社会生活的泛政治化 | 第80-83页 |
| 结语 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 攻读硕士学位期间学术成果 | 第89页 |