QD啤酒网络营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 概述 | 第13-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究创新点 | 第15-16页 |
| 2 相关理论及文献综述 | 第16-22页 |
| 2.1 国内外网络营销的发展现状 | 第16-17页 |
| 2.2 网络营销理论 | 第17-20页 |
| 2.2.1 网络营销理论的概念和特点 | 第17-18页 |
| 2.2.2 营销学理论基础 | 第18-20页 |
| 2.3 网络营销与传统营销区别 | 第20-22页 |
| 2.3.1 传统营销与网络营销的相同之处 | 第20页 |
| 2.3.2 网络营销与传统营销差异分析 | 第20-22页 |
| 3 啤酒行业网络营销环境分析 | 第22-30页 |
| 3.1 啤酒行业网络营销环境PEST分析 | 第22-24页 |
| 3.1.1 政治法律因素 | 第22页 |
| 3.1.2 经济因素 | 第22-23页 |
| 3.1.3 社会因素 | 第23页 |
| 3.1.4 技术因素 | 第23-24页 |
| 3.2 啤酒行业网络市场分析 | 第24-30页 |
| 3.2.1 国内外电商平台发展分析 | 第24-26页 |
| 3.2.2 酒类网络市场平台分类 | 第26-27页 |
| 3.2.3 啤酒类目行业数据分析 | 第27-28页 |
| 3.2.4 啤洒行业网络竞争环境分析 | 第28-30页 |
| 4 QD啤酒网络营销现状分析 | 第30-40页 |
| 4.1 QD啤酒公司概况 | 第30页 |
| 4.2 QD啤酒网络营销现状分析 | 第30-32页 |
| 4.3 QD啤酒网络营销存在的问题 | 第32-35页 |
| 4.3.1 盈利能力 | 第32页 |
| 4.3.2 网络营销与传统营销关联度低 | 第32-33页 |
| 4.3.3 职能团队建设不足 | 第33页 |
| 4.3.4 传统企业应对电商业务乏力 | 第33-34页 |
| 4.3.5 传统企业信息化布局局限性 | 第34-35页 |
| 4.4 QD啤酒网络营销的SWOT分析 | 第35-40页 |
| 4.4.1 优势分析 | 第35-36页 |
| 4.4.2 劣势分析 | 第36-37页 |
| 4.4.3 机会分析 | 第37页 |
| 4.4.4 威胁分析 | 第37-38页 |
| 4.4.5 分析总结 | 第38-40页 |
| 5 QD啤酒公司网络营销策略 | 第40-78页 |
| 5.1 产品及二次包装策略 | 第40-47页 |
| 5.1.1 网络产品策略 | 第40-44页 |
| 5.1.2 产品组合策略 | 第44页 |
| 5.1.3 个性化产品研发策略 | 第44-45页 |
| 5.1.4 产品二次包装策略 | 第45-47页 |
| 5.2 网络渠道策略 | 第47-51页 |
| 5.2.1 垂直电商 | 第47-49页 |
| 5.2.2 依托第三方电商平台 | 第49-51页 |
| 5.3 网络促销策略 | 第51-55页 |
| 5.3.1 主题促销 | 第52-54页 |
| 5.3.2 平台促销 | 第54-55页 |
| 5.3.3 企业促销 | 第55页 |
| 5.4 仓储物流策略 | 第55-64页 |
| 5.4.1 仓储自建+快递物流 | 第55-59页 |
| 5.4.2 仓储物流整体外包 | 第59-63页 |
| 5.4.3 两种仓储物流方案比较 | 第63-64页 |
| 5.5 网络推广策略 | 第64-69页 |
| 5.5.1 站内推广 | 第65-68页 |
| 5.5.2 站外推广 | 第68-69页 |
| 5.6 客户关系管理策略 | 第69-78页 |
| 5.6.1 现有会员关键数据分析 | 第69-70页 |
| 5.6.2 消费者行为分析 | 第70-73页 |
| 5.6.3 RFM数据分析模型 | 第73-78页 |
| 6 QD啤酒公司网络营销策略实施保障 | 第78-81页 |
| 6.1 公司体系组织保障 | 第78页 |
| 6.2 现有公司资源整合 | 第78-79页 |
| 6.3 信息技术及平台支撑 | 第79-81页 |
| 6.3.1 信息系统平台架构 | 第79-80页 |
| 6.3.2 新技术应用及改进 | 第80-81页 |
| 7 研究结论及展望 | 第81-83页 |
| 7.1 研究结论 | 第81页 |
| 7.2 研究不足 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 个人简历 | 第86页 |
