| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3 研究技术路线图 | 第15-16页 |
| 第2章 理论基础与相关研究综述 | 第16-34页 |
| 2.1 价值理论 | 第16-19页 |
| 2.1.1 价值链理论 | 第16-17页 |
| 2.1.2 虚拟价值链理论 | 第17-18页 |
| 2.1.3 价值网理论 | 第18-19页 |
| 2.2 商业模式相关研究 | 第19-27页 |
| 2.2.1 商业模式概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 商业模式构成要素 | 第20-21页 |
| 2.2.3 商业模式分类 | 第21-24页 |
| 2.2.4 商业模式创新 | 第24-27页 |
| 2.3 团购网站相关研究 | 第27-34页 |
| 2.3.1 团购、网络团购和团购网站的概念 | 第27-29页 |
| 2.3.2 团购网站的产生与发展 | 第29-30页 |
| 2.3.3 团购网站的特征与分类 | 第30-34页 |
| 第3章 团购网站商业模式构成及类型研究 | 第34-52页 |
| 3.1 团购网站商业模式概念界定 | 第34-35页 |
| 3.2 团购网站商业模式构成研究 | 第35-43页 |
| 3.2.1 团购网站的客户价值主张 | 第36-37页 |
| 3.2.2 团购网站的价值网络 | 第37-39页 |
| 3.2.3 团购网站的盈利模式 | 第39-41页 |
| 3.2.4 团购网站的核心资源 | 第41-43页 |
| 3.3 团购网站商业模式类型研究 | 第43-52页 |
| 3.3.1 分类依据 | 第43-44页 |
| 3.3.2 消费者代理团购模式 | 第44-47页 |
| 3.3.3 消费者自主团购模式 | 第47-49页 |
| 3.3.4 企业代理团购模式 | 第49-50页 |
| 3.3.5 企业自主团购模式 | 第50-52页 |
| 第4章 团购网站商业模式的构成要素创新和模式转变研究 | 第52-74页 |
| 4.1 客户价值主张创新 | 第52-55页 |
| 4.1.1 互补型价值主张创新 | 第52-53页 |
| 4.1.2 锁定型价值主张创新 | 第53-54页 |
| 4.1.3 新颖型价值主张创新 | 第54-55页 |
| 4.2 价值网络创新 | 第55-57页 |
| 4.2.1 价值链延展型创新 | 第55-56页 |
| 4.2.2 价值链分拆型创新 | 第56-57页 |
| 4.3 盈利模式创新 | 第57-61页 |
| 4.3.1 目前团购网站盈利模式存在的问题 | 第57-58页 |
| 4.3.2 团购网站盈利模式创新 | 第58-61页 |
| 4.4 创新商业模式类型 | 第61-64页 |
| 4.4.1 商家代理团购模式 | 第61-63页 |
| 4.4.2 商家自主团购模式 | 第63-64页 |
| 4.5 团购网站商业模式转变研究 | 第64-74页 |
| 4.5.1 消费者代理团购模式向消费者自主团购模式转变 | 第65-68页 |
| 4.5.2 消费者自主团购模式向企业自主团购模式转变 | 第68-69页 |
| 4.5.3 消费者自主团购模式向商家自主团购模式转变 | 第69-71页 |
| 4.5.4 企业自主团购模式向商家自主团购模式转变 | 第71-74页 |
| 第5章 团购网站商业模式案例研究 | 第74-84页 |
| 5.1 百度糯米简介 | 第74-75页 |
| 5.2 百度糯米商业模式分析 | 第75-80页 |
| 5.2.1 客户价值主张 | 第75-77页 |
| 5.2.2 价值网络 | 第77-78页 |
| 5.2.3 盈利模式 | 第78-79页 |
| 5.2.4 核心资源 | 第79-80页 |
| 5.3 百度糯米商业模式存在的问题 | 第80-81页 |
| 5.3.1 盈利模式单一，盈利能力差 | 第80页 |
| 5.3.2 提供服务同质，用户粘性低 | 第80-81页 |
| 5.3.3 商户作弊情况严重，用户体验差 | 第81页 |
| 5.4 百度糯米商业模式改进思路 | 第81-84页 |
| 5.4.1 建立伙伴联盟，快速实现规模致胜 | 第81-82页 |
| 5.4.2 创新盈利模式，提升盈利水平 | 第82页 |
| 5.4.3 建立商户信用体系 | 第82-83页 |
| 5.4.4 转型商家自主团购模式 | 第83-84页 |
| 第6章 结论与展望 | 第84-88页 |
| 6.1 研究结论 | 第84-85页 |
| 6.2 研究创新点 | 第85页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第85-88页 |
| 参考文献 | 第88-93页 |
| 致谢 | 第93页 |
