| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1.引言 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 2.新媒体内涵与广告创意概述 | 第11-16页 |
| 2.1 新媒体概念及其传播特点 | 第11-14页 |
| 2.1.1 新媒体及新媒体环境的概念内涵 | 第11-12页 |
| 2.1.2 新媒体传播特点 | 第12-14页 |
| 2.1.2.1 多维度的传播机制 | 第12-13页 |
| 2.1.2.2 传播分众化 | 第13页 |
| 2.1.2.3 信息分散化 | 第13-14页 |
| 2.2 视频广告创意概述 | 第14-16页 |
| 2.2.1 视频广告界定 | 第14页 |
| 2.2.2 广告创意的发展内涵 | 第14-16页 |
| 3.新媒体视频广告的创意分析 | 第16-36页 |
| 3.1 新媒体视频广告的内容创意分析 | 第16-24页 |
| 3.1.1 品牌形象论与实例分析 | 第16-21页 |
| 3.1.1.1 品牌形象论的内涵及特点 | 第16-19页 |
| 3.1.1.2 实例分析——三叶草《 | 第19-21页 |
| 3.1.2 情感诉求理论与实例分析 | 第21-24页 |
| 3.1.2.1 情感诉求理论的内涵及特点 | 第21-22页 |
| 3.1.2.2 实例分析——New Balance《致匠心》视频广告 | 第22-24页 |
| 3.2 新媒体视频广告的形式创意分析 | 第24-33页 |
| 3.2.1 以内容为主导的新型视频广告形式 | 第25-31页 |
| 3.2.1.1 网络视频贴片广告 | 第25-27页 |
| 3.2.1.2 植入式视频广告 | 第27-29页 |
| 3.2.1.3 H5网页互动视频广告 | 第29-31页 |
| 3.2.2 以科技为依靠的新型视频广告创意形式 | 第31-33页 |
| 3.3 广告创意的新型评估标准 | 第33-36页 |
| 4.新媒体环境下视频广告创意的思考 | 第36-40页 |
| 4.1 创意的战略性计划 | 第36-37页 |
| 4.2 创意的精确性投放 | 第37-38页 |
| 4.3 创意的优质化制作 | 第38页 |
| 4.4 创意的互动性思考 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 作者简历 | 第44页 |