| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、微商虚假广告侵权概述 | 第9-22页 |
| （一）微商虚假广告的界定 | 第9-12页 |
| 1、欺诈性的虚假广告 | 第10页 |
| 2、误导性的虚假广告 | 第10-12页 |
| （二）微商虚假广告侵权的特征 | 第12-14页 |
| 1、微商虚假广告侵权的客体的多样性 | 第12-13页 |
| 2、微商虚假广告侵权的对象范围较窄 | 第13-14页 |
| 3、微商虚假广告侵权并不都是故意的侵权行为，存在过失的行为 | 第14页 |
| （三）微商虚假广告侵权表现 | 第14-22页 |
| 1、公众平台虚假广告侵权的表现 | 第14-19页 |
| 2、朋友圈代购虚假广告侵权的表现 | 第19-22页 |
| 二、我国微商虚假广告侵权的法律规制及存在的问题 | 第22-33页 |
| （一）我国微商虚假广告侵权的民法规制 | 第22-27页 |
| 1、诚实信用原则的运用 | 第22页 |
| 2、侵权责任法的规制 | 第22-25页 |
| 3、合同法的规制 | 第25-27页 |
| （二）我国微商虚假广告侵权的其他法律规制 | 第27-30页 |
| 1、广告法的规制 | 第27-29页 |
| 2、消费者权益保护法的规制 | 第29-30页 |
| （三）我国微商虚假广告侵权法律规制上存在的问题 | 第30-33页 |
| 1、民法规制上存在的问题 | 第30-32页 |
| 2、其他法律规制存在的问题 | 第32-33页 |
| 三、国外相关法律对微商虚假广告侵权的规制 | 第33-38页 |
| （一）美国 | 第33-34页 |
| 1、设立专门的广告监督机关 | 第33页 |
| 2、注重对消费者隐私权的保护 | 第33页 |
| 3、对虚假广告监管严格 | 第33-34页 |
| 4、对虚假广告的惩罚力度大 | 第34页 |
| （二）法国 | 第34页 |
| 1、严格的事前审查 | 第34页 |
| 2、加强立法 | 第34页 |
| （三）英国 | 第34-35页 |
| （四）日本 | 第35页 |
| （五）韩国 | 第35-36页 |
| 1、有专门的立法 | 第35页 |
| 2、加强对消费者的保护力度 | 第35页 |
| 3、设立虚拟商店的标准条款 | 第35-36页 |
| 4、加强对个人信息的保护 | 第36页 |
| 5、对广告有专门的限制 | 第36页 |
| （六）我国微商虚假广告侵权治理的法律规制与外国相关法律规制的差异 | 第36-38页 |
| 1、立法上存在差异 | 第36-37页 |
| 2、广告的监管力度存在差异 | 第37页 |
| 3、信息公开程度不同 | 第37-38页 |
| 四、我国微商虚假广告侵权的法律规制的完善 | 第38-45页 |
| （一）微商虚假广告侵权法律规制的必要性 | 第38-40页 |
| 1、微商客户数据增长 | 第38页 |
| 2、对微信朋友圈及公众平台的监管存在空白点 | 第38-39页 |
| 3、熟人效应，人情成分高，维权成本大 | 第39页 |
| 4、小结 | 第39-40页 |
| （二）治理我国微商虚假广告侵权的完善措施 | 第40-45页 |
| 1、微商虚假广告侵权民法规制的完善 | 第40-42页 |
| 2、其他规制的完善 | 第42-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |