| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2 相关理论与文献综述 | 第14-17页 |
| 1.2.1 服饰品牌策划研究 | 第14-16页 |
| 1.2.2 服饰品牌推广研究 | 第16-17页 |
| 1.3 研究思路与技术路线 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第18-20页 |
| 第2章 湖南省玉泉公司服饰品牌建设现状及问题分析 | 第20-37页 |
| 2.1 湖南省玉泉体育用品有限公司基本概况 | 第20-23页 |
| 2.1.1 公司基本概况 | 第20-22页 |
| 2.1.2 公司运营现状 | 第22-23页 |
| 2.2 公司服饰品牌运营市场现状 | 第23-28页 |
| 2.2.1 行业情况分析 | 第23-25页 |
| 2.2.2 市场定位分析 | 第25-27页 |
| 2.2.3 公司品牌分析 | 第27-28页 |
| 2.3 公司服饰品牌内部外部环境分析 | 第28-32页 |
| 2.3.1 内部环境分析 | 第28-29页 |
| 2.3.2 外部环境分析 | 第29-32页 |
| 2.4 公司服饰品牌建设存在问题的原因分析 | 第32-37页 |
| 2.4.1 公司服饰品牌建设所存在的问题 | 第32-34页 |
| 2.4.2 公司服饰品牌建设问题原因分析 | 第34-37页 |
| 第3章 湖南省玉泉公司服饰品牌方案设计 | 第37-47页 |
| 3.1 公司服饰品牌建设方案设计的工作思路及原则 | 第37-39页 |
| 3.1.1 公司服饰品牌建设方案设计的工作思路 | 第37-38页 |
| 3.1.2 公司服饰品牌建设方案设计的原则 | 第38-39页 |
| 3.2 公司服饰品牌建设策划的具体方案设计 | 第39-45页 |
| 3.2.1 基于目标市场的品牌建设方案 | 第39-41页 |
| 3.2.2 基于市场定位的品牌建设方案 | 第41-42页 |
| 3.2.3 基于新供应链的品牌建设方案 | 第42-43页 |
| 3.2.4“体育+产业”的品牌建设方案 | 第43-45页 |
| 3.3 公司服饰品牌建设方案的推广 | 第45-47页 |
| 第4章 湖南省玉泉公司服饰品牌建设方案实施措施 | 第47-57页 |
| 4.1 公司服饰品牌建设方案实施思路 | 第47-48页 |
| 4.2 公司服饰品牌建设方案实施的相关措施 | 第48-50页 |
| 4.2.1 明确公司品牌定位，强化组织管理意识，为品牌发展提供组织保障 | 第48-49页 |
| 4.2.2 注重技术人员引进，为组织发展提供人员保障 | 第49-50页 |
| 4.2.3 挖掘品牌文化内涵，为品牌发展提供制度保障 | 第50页 |
| 4.3 公司服饰品牌建设管理建议 | 第50-57页 |
| 4.3.1 完善品牌平台渠道 | 第50-52页 |
| 4.3.2 开展线上会员创新 | 第52-53页 |
| 4.3.3 重视品牌技术创新 | 第53-55页 |
| 4.3.4 持续进行营销创新 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
