| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 引言 | 第6-9页 |
| 1.1 研究目的 | 第6-7页 |
| 1.2 本文实践意义 | 第7-8页 |
| 1.3 研究方法和思路 | 第8-9页 |
| 2 研究动态 | 第9-11页 |
| 2.1 关于代工生产: | 第9-10页 |
| 2.2 关于代工企业转型升级 | 第10-11页 |
| 3 福耀集团发展历程 | 第11-15页 |
| 3.1 福耀玻璃发展历史 | 第11-12页 |
| 3.2 福耀玻璃各阶段战略转型原因及其结果 | 第12-15页 |
| 4 福耀玻璃品牌营销战略环境分析 | 第15-23页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第15页 |
| 4.2 行业分析 | 第15-23页 |
| 5 福耀玻璃品牌营销分析 | 第23-28页 |
| 5.1 福耀玻璃市场分析 | 第23-25页 |
| 5.2 福耀玻璃营销目标分析 | 第25-26页 |
| 5.3 福耀玻璃营销战略选择 | 第26-27页 |
| 5.4 福耀玻璃营销战略评价 | 第27-28页 |
| 6 福耀品牌营销评价及思考 | 第28-38页 |
| 6.1 格兰仕的初期发展历程 | 第28-30页 |
| 6.2 福耀营销潜在问题——基于两个企业发展历程对比 | 第30-35页 |
| 6.3 福耀应对策略 | 第35-38页 |
| 7 结论与展望 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40页 |