| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 品牌传播的相关概念及理论研究 | 第16-22页 |
| 2.1 品牌的内涵 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌传播理论 | 第17-18页 |
| 2.2.1 品牌传播的概念 | 第17页 |
| 2.2.2 品牌传播的核心 | 第17-18页 |
| 2.3 品牌传播策略 | 第18-22页 |
| 2.3.1 品牌策略 | 第18-19页 |
| 2.3.2 主要品牌传播策略 | 第19-20页 |
| 2.3.3 品牌传播手段 | 第20-22页 |
| 第3章 原村土布品牌传播模型及构成要素 | 第22-31页 |
| 3.1 原村土布品牌传播模型 | 第22-23页 |
| 3.2 原村土布品牌传播模型的构成要素 | 第23-31页 |
| 3.2.1 原村土布品牌信息传播者 | 第23-26页 |
| 3.2.2 原村土布品牌信息传播渠道 | 第26-27页 |
| 3.2.3 原村土布品牌信息传播内容 | 第27-28页 |
| 3.2.4 原村土布品牌信息传播受众 | 第28-29页 |
| 3.2.5 原村土布品牌信息传播效果 | 第29-31页 |
| 第4章 原村土布品牌传播策略分析 | 第31-50页 |
| 4.1 原村土布品牌发展概况 | 第31-33页 |
| 4.1.1 原村土布品牌起源 | 第31-32页 |
| 4.1.2 原村土布品牌发展 | 第32-33页 |
| 4.2 原村土布产品介绍 | 第33-34页 |
| 4.3 原村土布品牌定位 | 第34页 |
| 4.4 原村土布品牌形象传播策略 | 第34-44页 |
| 4.4.1 多媒体投放企业形象广告 | 第34-36页 |
| 4.4.2 开展公益活动、利用事件传播和口碑传播，进行社会公关 | 第36-39页 |
| 4.4.3 销售服务渠道搭建终端传播和体验传播 | 第39-41页 |
| 4.4.4 注重组织内部传播，实行全员品牌传播策略 | 第41-43页 |
| 4.4.5 挖掘品牌文化内涵，走品牌扩张之路 | 第43页 |
| 4.4.6 争取“露脸机会”，做好品牌传播 | 第43-44页 |
| 4.5 原村土布品牌传播效果浅析 | 第44-47页 |
| 4.5.1 品牌知名度和品牌价值提升 | 第44-45页 |
| 4.5.2 企业理念深入人心 | 第45页 |
| 4.5.3 消费者好评率上升 | 第45-47页 |
| 4.6 原村土布品牌传播中的问题 | 第47-50页 |
| 4.6.1 合作社内部传播双向沟通机制缺失 | 第47页 |
| 4.6.2 品牌传播未引起足够的重视 | 第47-48页 |
| 4.6.3 品牌在市场上缺乏合理定位 | 第48-50页 |
| 第5章 原村土布品牌传播改进策略 | 第50-58页 |
| 5.1 树立正确的品牌理念 | 第50-51页 |
| 5.1.1 建立品牌文化 | 第50-51页 |
| 5.1.2 保持品牌传播过程的可控性 | 第51页 |
| 5.2 对品牌塑造进行合理规划 | 第51-53页 |
| 5.2.1 品牌定向 | 第51-52页 |
| 5.2.2 品牌定位 | 第52页 |
| 5.2.3 品牌名称 | 第52-53页 |
| 5.3 原村土布低成本品牌传播策略 | 第53-58页 |
| 5.3.1 积聚品牌传播策略 | 第53-54页 |
| 5.3.2 塑造品牌故事 | 第54页 |
| 5.3.3 充分利用活广告 | 第54-55页 |
| 5.3.4 借助网络口碑传播品牌形象 | 第55-56页 |
| 5.3.5 私人定制化服务 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第62页 |