| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-10页 |
| 1.1.1 移动互联网技术的快速发展 | 第7页 |
| 1.1.2 出版社转制改革 | 第7-8页 |
| 1.1.3 移动互联网下中小出版企业营销困扰 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的和研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第12页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第12-13页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第13-14页 |
| 2 理论研究基础与研究综述 | 第14-20页 |
| 2.1 现代营销理论 | 第14页 |
| 2.2 网络营销理论 | 第14-15页 |
| 2.3 顾客满意理论 | 第15页 |
| 2.4 消费者行为理论 | 第15-17页 |
| 2.5 研究综述 | 第17-20页 |
| 2.5.1 国内研究综述 | 第17-18页 |
| 2.5.2 国外研究综述 | 第18-19页 |
| 2.5.3 研究评述 | 第19-20页 |
| 3 移动互联网背景下JX出版企业发展及营销问题分析 | 第20-29页 |
| 3.1 移动互联网背景下中小出版企业发展存在的问题 | 第20-21页 |
| 3.1.1 中小出版企业传统管理模不适应 | 第20页 |
| 3.1.2 中小出版企业核心竞争能力弱 | 第20-21页 |
| 3.1.3 中小出版企业低收益 | 第21页 |
| 3.2 移动互联网背景下JX出版企业发展环境分析 | 第21-25页 |
| 3.2.1 JX出版企业发展概况 | 第21-22页 |
| 3.2.2 移动互联网背景下JX出版企业发展环境SWOT分析 | 第22-25页 |
| 3.3 移动互联网对JX出版企业营销的影响 | 第25-29页 |
| 3.3.1 移动互联网营销特征 | 第25-27页 |
| 3.3.2 移动互联网背景下JX出版企业营销问题分析 | 第27-29页 |
| 4 研究设计与数据处理 | 第29-43页 |
| 4.1 问卷设计原则 | 第29页 |
| 4.2 问卷内容设计 | 第29-32页 |
| 4.3 问卷信度与效度分析 | 第32-36页 |
| 4.4 调查问卷描述性统计分析 | 第36-38页 |
| 4.5 移动互联网影响消费者购买行为的分析 | 第38-43页 |
| 4.5.1 移动互联网产品对消费者购买行为的影响 | 第38-40页 |
| 4.5.2 移动互联网服务对消费者购买行为的影响 | 第40页 |
| 4.5.3 移动互联网传播速度和信息更新对消费者购买行为的影响 | 第40-43页 |
| 5 移动互联网下JX出版企业营销策略优化与实施 | 第43-50页 |
| 5.1 移动互联网下JX出版企业营销策略的优化 | 第43-48页 |
| 5.2 移动互联网下JX出版企业营销策略实施保障 | 第48-50页 |
| 6 结论与展望 | 第50-52页 |
| 6.1 结论 | 第50-51页 |
| 6.2 不足及展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
