| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 研究的背景、目的和意义 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究现状和发展趋势 | 第8-9页 |
| 1.3 使用的理论工具和研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4 文章的结构 | 第10页 |
| 2 品牌、品牌传播及其过程 | 第10-16页 |
| 2.1 品牌的定义 | 第10-12页 |
| 2.2 品牌传播及其过程 | 第12-16页 |
| 2.2.1 品牌传播过程中的参与者 | 第12-13页 |
| 2.2.2 品牌传播元素 | 第13页 |
| 2.2.3 品牌传播手段 | 第13-14页 |
| 2.2.4 品牌传播过程模式 | 第14-16页 |
| 3 微观经济学供求关系理论概述 | 第16-23页 |
| 3.1 需求理论 | 第16-17页 |
| 3.2 供给理论 | 第17-19页 |
| 3.3 均衡理论 | 第19-20页 |
| 3.4 弹性理论 | 第20-23页 |
| 3.5 效应理论 | 第23页 |
| 4 品牌传播中的供求关系 | 第23-50页 |
| 4.1 用供求关系理论研究品牌传播的可行性 | 第23-24页 |
| 4.2 品牌传播中的供求主体与客体 | 第24-25页 |
| 4.3 品牌传播供求主体的供求活动 | 第25-30页 |
| 4.3.1 品牌主体的供求活动 | 第25-26页 |
| 4.3.2 受众的供求活动 | 第26页 |
| 4.3.3 品牌传播媒介的供求活动 | 第26-27页 |
| 4.3.4 专业传播机构的供求活动 | 第27-28页 |
| 4.3.5 品牌传播供求活动循环流程 | 第28-30页 |
| 4.4 品牌传播供求主体对客体的需求与供给 | 第30-44页 |
| 4.4.1 品牌传播供求主体对品牌元素的需求与供给 | 第30-34页 |
| 4.4.2 品牌传播供求主体对传播资金的需求与供给 | 第34-36页 |
| 4.4.3 品牌传播供求主体对受众心智的需求与供给 | 第36-44页 |
| 4.5 品牌传播供求主体对客体的使用和消费 | 第44-50页 |
| 4.5.1 品牌主体对受众心智的使用和消费 | 第44-46页 |
| 4.5.2 品牌主体对专业传播服务的使用和消费 | 第46-47页 |
| 4.5.3 受众对品牌元素的使用和消费 | 第47-49页 |
| 4.5.4 品牌传播供求主体的使用和消费行为对供求关系的影响 | 第49-50页 |
| 5 结论及建议 | 第50-53页 |
| 5.1 结论 | 第50-51页 |
| 5.2 建议 | 第51-53页 |
| 5.2.1 对品牌主体的建议 | 第51页 |
| 5.2.2 对品牌传播媒介的建议 | 第51-52页 |
| 5.2.3 对受众的建议 | 第52-53页 |
| 引用及注释 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 后记 | 第57页 |
