我国企业整合营销模式的研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 导论 | 第7-12页 |
| 一、选题的背景与意义 | 第7-9页 |
| 二、研究方法与创新点 | 第9-10页 |
| 三、研究思路与框架 | 第10-12页 |
| 第二章 整合营销的相关理论综述 | 第12-26页 |
| 一、整合营销的概念界定 | 第12-16页 |
| 二、整合营销的产生与发展 | 第16-20页 |
| 三、整合营销传播理论评述 | 第20-23页 |
| 四、价值链理论评述 | 第23-26页 |
| 第三章 我国企业整合营销现状及存在问题分析 | 第26-32页 |
| 一、我国企业应用整合营销概况 | 第26-28页 |
| 二、我国企业实施整合营销中存在的问题 | 第28-30页 |
| 三、存在问题的原因分析 | 第30-32页 |
| 第四章 整合营销的模型构建与实施 | 第32-53页 |
| 一、企业整合营销实施的原则 | 第32-33页 |
| 二、整合营销实施模型的构建 | 第33-38页 |
| 三、整合营销的分层实施 | 第38-53页 |
| 第五章 整合营销实施的内在支持要素 | 第53-59页 |
| 一、企业文化的有力推动 | 第53-54页 |
| 二、企业内部跨职能合作 | 第54-55页 |
| 三、建立组织内部的交流平台 | 第55-57页 |
| 四、改造组织结构支持整合营销 | 第57-59页 |
| 第六章 结论与展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第64页 |
