新媒介环境下都市报受众细分战略研究--以重庆晨报创办《双喜周刊》为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 时代背景 | 第7页 |
| 1.1.2 媒介形势 | 第7-8页 |
| 1.1.3 理论价值 | 第8页 |
| 1.1.4 实用价值 | 第8页 |
| 1.2 相关概念和界定 | 第8-11页 |
| 1.2.1 新媒介 | 第8-9页 |
| 1.2.2 都市报 | 第9-10页 |
| 1.2.3 受众细分 | 第10-11页 |
| 1.3 研究现状和文献分析 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法和理论支撑 | 第12-14页 |
| 2 当前新媒介环境的主要特征 | 第14-18页 |
| 2.1 新媒介的演变 | 第14页 |
| 2.2 当前新媒介环境的主要特征 | 第14-16页 |
| 2.3 新媒介环境下都市报发展面临的形势 | 第16-18页 |
| 2.3.1 全球报业衰落之势不可逆转 | 第16页 |
| 2.3.2 纸媒简单数字化网络化收效甚微 | 第16-17页 |
| 2.3.3 再次试水周刊早已今非昔比 | 第17-18页 |
| 3 媒体受众细分理论的阐释和运用 | 第18-24页 |
| 3.1 媒体受众细分策略缘由 | 第18-19页 |
| 3.1.1 从受众特征出发 | 第18页 |
| 3.1.2 从传媒产业出发 | 第18页 |
| 3.1.3 从传播内容出发 | 第18-19页 |
| 3.2 新媒介环境下的受众细分 | 第19-21页 |
| 3.2.1 “大众”、“分众”到“小众” | 第19页 |
| 3.2.2 从依赖品牌到依赖平台 | 第19-20页 |
| 3.2.3 “受众”到“参众”、“用户” | 第20-21页 |
| 3.3 都市报受众细分的现实意义 | 第21-24页 |
| 3.3.1 资源优势利于细分化传播 | 第21页 |
| 3.3.2 细分运营利于提升竞争力 | 第21-22页 |
| 3.3.3 细分传播利于巩固读者群 | 第22页 |
| 3.3.4 细分制作利于平台多元化 | 第22-24页 |
| 4 《双喜周刊》：重庆媒体受众细分的一个案例 | 第24-35页 |
| 4.1 《双喜周刊》的创办与定位 | 第24-26页 |
| 4.1.1 契合婚恋话题的时代意义 | 第24-25页 |
| 4.1.2 针对重庆本土的区域特点 | 第25-26页 |
| 4.2 《双喜周刊》的栏目设计与受众细分策略 | 第26-29页 |
| 4.2.1 《双喜周刊》四个栏目特征及功能 | 第26-27页 |
| 4.2.2 《双喜周刊》的受众特征与定位 | 第27-29页 |
| 4.3 《双喜周刊》传播渠道的细分与融合 | 第29-31页 |
| 4.3.1 纸媒打先锋：把好质量关 | 第29-30页 |
| 4.3.2 网络添助力：用好新媒介 | 第30页 |
| 4.3.3 借助新媒介语境推出新信息文本 | 第30-31页 |
| 4.3.4 线上下互联：强化用户粘性 | 第31页 |
| 4.4 《双喜周刊》探索多元盈利模式 | 第31-32页 |
| 4.5 《双喜周刊》存在的问题和对策 | 第32-35页 |
| 4.5.1 《双喜周刊》当前存在的问题 | 第32-33页 |
| 4.5.2 《双喜周刊》改良发展的建议 | 第33-35页 |
| 5 新媒介环境下都市报转型和突围的思考 | 第35-41页 |
| 5.1 受众明确坚守细分传播 | 第35-36页 |
| 5.2 “内容为王”提升内容质量 | 第36-37页 |
| 5.3 找准渠道实现精准传播 | 第37页 |
| 5.4 搭建平台实现交互传播 | 第37-38页 |
| 5.5 多方联动构建盈利模式 | 第38-41页 |
| 6 结语 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
