电商品牌EVI设计创新性研究--以“阿梅购”为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究现状 | 第8-11页 |
| 1.2.1 理论现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 应用现状 | 第9-11页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12页 |
| 1.5 创新点 | 第12-13页 |
| 1.6 基本研究框架总结 | 第13页 |
| 2 电商品牌EVI设计 | 第13-23页 |
| 2.1 电商品牌EVI设计概述 | 第13-16页 |
| 2.1.1 电商品牌形象的发展 | 第14页 |
| 2.1.2 电商品牌分类及其模式 | 第14-16页 |
| 2.1.3 电商品牌EVI设计的概念 | 第16页 |
| 2.2 新媒体环境下的电商品牌EVI设计 | 第16-19页 |
| 2.2.1 互联网推动新媒体发展 | 第16-17页 |
| 2.2.2 新媒体对电商品牌设计的影响 | 第17-19页 |
| 2.2.3 EVI与传统VI的异同 | 第19页 |
| 2.3 电商品牌EVI设计的构成要素 | 第19-23页 |
| 2.3.1 基础要素 | 第20-22页 |
| 2.3.2 线上应用要素 | 第22页 |
| 2.3.3 线下应用要素 | 第22-23页 |
| 3 电商品牌EVI设计创新性研究 | 第23-30页 |
| 3.1 现有电商品牌EVI设计分析 | 第23-24页 |
| 3.2 电商品牌EVI设计思路研究 | 第24-27页 |
| 3.2.1 塑造品牌形象,人格化表达 | 第24-26页 |
| 3.2.2 注重用户体验 | 第26页 |
| 3.2.3 电商品牌形象的完整性 | 第26-27页 |
| 3.3 电商品牌EVI设计方法研究 | 第27-30页 |
| 3.3.1 情感链接的形象载体——商业符号 | 第27-29页 |
| 3.3.2 关注新媒体,多维度展示电商品牌特色 | 第29页 |
| 3.3.3 线上线下视觉统一 | 第29-30页 |
| 4 电商品牌EVI设计实践——阿梅购 | 第30-50页 |
| 4.1 创作前期调研 | 第30-33页 |
| 4.2 阿梅购品牌定位 | 第33-34页 |
| 4.2.1 品牌故事 | 第33页 |
| 4.2.2 品牌画布 | 第33-34页 |
| 4.3 阿梅购品牌形象设计 | 第34-50页 |
| 4.3.2 基础要素设计 | 第34-35页 |
| 4.3.3 视觉情感纽带设计 | 第35-38页 |
| 4.3.4 阿梅购品牌线上应用设计 | 第38-45页 |
| 4.3.5 阿梅购品牌线下应用设计 | 第45-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-58页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附件 | 第60-88页 |
