| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究目的及意义 | 第10页 |
| 1.2 研究思路与框架 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的方法与创新点 | 第12-13页 |
| 2 整合营销传播理论及其相关理论概述 | 第13-19页 |
| 2.1 传播学相关理论概述 | 第13-14页 |
| 2.1.1 信源的相关概念 | 第13页 |
| 2.1.2 互动传播与反馈 | 第13页 |
| 2.1.3 舆论领袖与劝服技巧 | 第13-14页 |
| 2.2 传统营销策略相关理论的研究 | 第14页 |
| 2.2.1 传统营销传播概念的发展 | 第14页 |
| 2.2.2 传统营销传播面临的困境 | 第14页 |
| 2.3 整合营销传播理论概述 | 第14-17页 |
| 2.3.1 整合营销传播理论形成过程 | 第14-16页 |
| 2.3.2 整合营销传播的含义 | 第16页 |
| 2.3.3 整合营销传播的特性 | 第16-17页 |
| 2.4 研究模型的相关理论 | 第17-19页 |
| 2.4.1 PEST 模型 | 第17页 |
| 2.4.2 SWOT 分析法模型 | 第17-19页 |
| 3 小米公司的营销策略分析 | 第19-36页 |
| 3.1 小米科技公司及其竞争环境简介 | 第19-20页 |
| 3.1.1 小米科技公司及相关产品简介 | 第19-20页 |
| 3.1.2 我国智能手机市场概况及小米公司竞品简介 | 第20页 |
| 3.2 4P 营销理论下小米公司营销策略分析 | 第20-24页 |
| 3.2.1 小米公司的产品策略 | 第20-22页 |
| 3.2.2 小米公司的价格策略 | 第22页 |
| 3.2.3 小米公司的渠道策略 | 第22-23页 |
| 3.2.4 小米公司的促销策略 | 第23-24页 |
| 3.3 4C 营销理论下小米公司营销策略分析 | 第24-25页 |
| 3.3.1 小米公司的消费者满意度分析 | 第24页 |
| 3.3.2 小米公司产品的购买成本分析 | 第24-25页 |
| 3.3.3 小米公司的销售渠道便利性分析 | 第25页 |
| 3.3.4 小米公司的营销沟通分析 | 第25页 |
| 3.4 整合营销传播视角下小米公司的营销策略分析 | 第25-29页 |
| 3.4.1 小米公司产品定位与消费者的关系 | 第25-26页 |
| 3.4.2 小米公司建立消费者数据资料库的方法与意义 | 第26-27页 |
| 3.4.3 小米公司网络社区群体化传播学意义 | 第27页 |
| 3.4.4 小米公司产品信息即传播内容的整合 | 第27-28页 |
| 3.4.5 小米公司品牌信息传播渠道即媒介的整合 | 第28-29页 |
| 3.5 整合营销传播视角下小米公司区别于传统厂商营销方式的创新 | 第29-36页 |
| 3.5.1 小米公司的事件营销 | 第29-30页 |
| 3.5.2 小米公司的借势营销 | 第30页 |
| 3.5.3 小米公司的饥饿营销 | 第30-31页 |
| 3.5.4 小米公司的新媒体营销 | 第31-33页 |
| 3.5.5 小米公司的口碑营销 | 第33-34页 |
| 3.5.6 小米公司的粉丝营销 | 第34-36页 |
| 4 小米公司品牌信息传播过程中传播学相关理论的验证 | 第36-38页 |
| 4.1 小米公司对传播内容即信源的控制 | 第36页 |
| 4.1.1 小米公司对产品信息来源的严格控制 | 第36页 |
| 4.1.2 小米公司对产品信息内容质量的严格控制 | 第36页 |
| 4.2 互动传播模式在小米公司整合营销传播过程中的体现 | 第36-37页 |
| 4.2.1 小米公司对消费者反馈信息的重视 | 第36-37页 |
| 4.2.2 小米公司对社会化媒体传播的重视 | 第37页 |
| 4.3 舆论领袖的作用在小米公司品牌信息传播过程中体现 | 第37-38页 |
| 4.3.1 作为互联网的小米公司企业具有先天的舆论优势 | 第37页 |
| 4.3.2 传播过程中舆论领袖的劝服技巧的应用 | 第37-38页 |
| 5 小米公司的发展对策分析 | 第38-44页 |
| 5.1 发展现状 | 第38-41页 |
| 5.1.1 小米公司的 PEST 模型分析 | 第38-39页 |
| 5.1.2 小米公司的 SWOT 分析 | 第39-41页 |
| 5.2 小米公司的发展过程中存在的问题 | 第41-42页 |
| 5.3 几点建议 | 第42-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 后记 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第48页 |
