| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.1.3 研究的目标 | 第11页 |
| 1.2 研究的内容和方法 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究的内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究的方法 | 第12-13页 |
| 第二章 文献及理论综述 | 第13-25页 |
| 2.1 社会化媒体的理论综述 | 第13-17页 |
| 2.1.1 社会化媒体的概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 社会化媒体发展的基础和分类 | 第14-15页 |
| 2.1.3 社会化媒体的特点 | 第15-16页 |
| 2.1.4 社会化媒与传统媒体的区别 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌推广理论综述 | 第17-20页 |
| 2.2.1 品牌推广的概念 | 第17页 |
| 2.2.2 品牌传播的理论 | 第17-18页 |
| 2.2.3 品牌推广的基本要素 | 第18-19页 |
| 2.2.4 品牌推广的基本形式 | 第19-20页 |
| 2.2.5 B2B企业品牌营销理论 | 第20页 |
| 2.3 社会化媒体对品牌推广的意义 | 第20-22页 |
| 2.3.1 社会化媒体对其他推广媒介的影响 | 第20-21页 |
| 2.3.2 社会化媒体对消费者带来的影响 | 第21-22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-25页 |
| 第三章 企业利用社会化媒体现状 | 第25-39页 |
| 3.1 社会化媒体平台上企业类型分析 | 第25-26页 |
| 3.2 企业利用社会化媒体品牌推广的优势 | 第26-27页 |
| 3.3 B2B企业利用社会化媒体的发展现状 | 第27-28页 |
| 3.4 思科使用社会化媒体成功案例分析 | 第28-32页 |
| 3.4.1 思科的社会化媒体推广策略 | 第29-30页 |
| 3.4.2 思科在社会化媒体推广中的具体实施措施 | 第30-32页 |
| 3.5 国内B2B企业利用社会化平台问题分析 | 第32-34页 |
| 3.5.1 对社会化媒体的认知存在差距 | 第32-33页 |
| 3.5.2 在具体实施层面存在差距 | 第33-34页 |
| 3.6 B2B企业利用社会化媒体的策略分析 | 第34-39页 |
| 3.6.1 制定清晰的推广目标 | 第35页 |
| 3.6.2 准确定位受众人群 | 第35页 |
| 3.6.3 组建专业化的团队 | 第35页 |
| 3.6.4 选择多元化的传播渠道 | 第35-36页 |
| 3.6.5 组织及时有效的传播内容 | 第36页 |
| 3.6.6 建立长期的评估监测 | 第36-39页 |
| 第四章 QS企业简介和使用社会化媒体环境分析 | 第39-45页 |
| 4.1 企业简介 | 第39页 |
| 4.2 行业分析 | 第39-40页 |
| 4.3 品牌推广和营销手段 | 第40-41页 |
| 4.4 目前存在的问题 | 第41-42页 |
| 4.5 目前使用社会化媒体的现状 | 第42-43页 |
| 4.6 使用社会化媒体的可行性分析 | 第43-45页 |
| 第五章 QS企业利用社会化媒体进行品牌推广策略分析 | 第45-55页 |
| 5.1 制定使用社会化媒体推广的目标 | 第45页 |
| 5.2 准确选择受众群体 | 第45-46页 |
| 5.3 社会化媒体平台的选择 | 第46-49页 |
| 5.4 内部组织架构的建设 | 第49-50页 |
| 5.5 内容的建设 | 第50-52页 |
| 5.6 对推广效果进行评估 | 第52-53页 |
| 5.7 其他建议 | 第53-55页 |
| 第六章 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61页 |