| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 本文的创新点： | 第11页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第11-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 线索利用理论研究综述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 线索的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 线索的分类 | 第15页 |
| 2.1.3 关于线索利用理论的研究 | 第15-18页 |
| 2.2 感知质量研究综述 | 第18-20页 |
| 2.2.1 感知质量的定义和内涵 | 第18-19页 |
| 2.2.2 关于感知质量影响因素的研究 | 第19-20页 |
| 2.3 购买意愿研究综述 | 第20-22页 |
| 2.3.1 购买意愿的定义和内涵 | 第20-21页 |
| 2.3.2 基于感知质量的购买意愿的研究 | 第21-22页 |
| 2.4 产品涉入度研究综述 | 第22-25页 |
| 2.4.1 涉入度定义 | 第22-23页 |
| 2.4.2 产品涉入度定义 | 第23-24页 |
| 2.4.3 关于产品涉入度的相关研究 | 第24-25页 |
| 3 研究模型与假设 | 第25-32页 |
| 3.1 研究理论模型 | 第25-26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-32页 |
| 3.2.1 品牌形象研究的相关假设 | 第26页 |
| 3.2.2 原产地形象研究的相关假设 | 第26-27页 |
| 3.2.3 价格研究的相关假设 | 第27-28页 |
| 3.2.4 包装研究的相关假设 | 第28-29页 |
| 3.2.5 感知质量与购买意愿关系研究的相关假设 | 第29页 |
| 3.2.6 产品涉入度调节作用研究的相关假设 | 第29-32页 |
| 4 研究方法设计 | 第32-42页 |
| 4.1 研究对象的选择 | 第32页 |
| 4.2 研究样本的选择 | 第32页 |
| 4.3 资料搜集方法 | 第32-33页 |
| 4.4 量表设计 | 第33-35页 |
| 4.4.1 品牌形象测量量表 | 第33页 |
| 4.4.2 原产地形象测量量表 | 第33-34页 |
| 4.4.3 价格测量量表 | 第34页 |
| 4.4.4 包装测量量表 | 第34页 |
| 4.4.5 感知质量测量量表 | 第34页 |
| 4.4.6 产品涉入度测量量表 | 第34-35页 |
| 4.4.7 购买意向测量量表 | 第35页 |
| 4.5 预调研 | 第35-42页 |
| 4.5.1 预调研数据描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 4.5.2 预调研信度分析 | 第36-39页 |
| 4.5.3 预调研效度分析 | 第39-42页 |
| 5 实证分析 | 第42-58页 |
| 5.1 正式调查描述性统计分析分析 | 第42-44页 |
| 5.2 验证性因子分析 | 第44-45页 |
| 5.3 相关分析 | 第45-47页 |
| 5.4 回归分析 | 第47-49页 |
| 5.5 产品涉入度调节作用的验证 | 第49-58页 |
| 5.5.1 产品涉入度在品牌形象与感知质量之间的调节效应检验 | 第49-51页 |
| 5.5.2 产品涉入度在原产地形象与感知质量之间的调节效应检验 | 第51-53页 |
| 5.5.3 产品涉入度在价格与感知质量之间的调节效应检验 | 第53-55页 |
| 5.5.4 产品涉入度在包装与感知质量之间的调节效应检验 | 第55-58页 |
| 6 研究结论与展望 | 第58-61页 |
| 6.1 研究结论 | 第58页 |
| 6.2 管理启示 | 第58-59页 |
| 6.3 研究局限性 | 第59-60页 |
| 6.4 未来研究展望 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-70页 |
| 附录Ⅰ | 第70-72页 |
| 附录Ⅱ | 第72-73页 |
