| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 前言 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 性别气质的研究现状 | 第8-11页 |
| 一、社会性别 | 第8-9页 |
| 二、男性气质与女性气质 | 第9-10页 |
| 三、广告中的性别气质建构研究现状 | 第10-11页 |
| 第二节 符号学的研究现状 | 第11-13页 |
| 一、符号学理论 | 第11-12页 |
| 二、广告中符号传播的现有研究 | 第12-13页 |
| 第三节 汽车广告研究现状 | 第13-14页 |
| 第二章 对MINI车系广告中性别气质建构的研究与分析 | 第14-25页 |
| 第一节 研究对象 | 第14-15页 |
| 第二节 研究方法 | 第15-17页 |
| 一、内容分析法 | 第15-16页 |
| 二、文本分析法 | 第16-17页 |
| 第三节 研究分析 | 第17-25页 |
| 一、研究结果统计 | 第17-19页 |
| 二、研究结果分析 | 第19-25页 |
| 第三章 广告中性别气质建构的策略 | 第25-28页 |
| 一、从广告策划角度建构性别气质的策略 | 第25-26页 |
| 二、从广告角色维度建构性别气质的策略 | 第26-27页 |
| 三、从广告场景维度建构性别气质的策略 | 第27页 |
| 四、从广告文字维度建构性别气质的策略 | 第27-28页 |
| 结语 | 第28-29页 |
| 参考文献及注释 | 第29-32页 |
| 致谢 | 第32-33页 |