| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究进展 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.3 国内外文献评述 | 第13页 |
| 1.4 研究内容、方法及技术路线 | 第13-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第15-17页 |
| 2 基本概念及理论基础 | 第17-19页 |
| 2.1 绿色农产品基本概念 | 第17页 |
| 2.2 理论基础 | 第17-19页 |
| 2.2.1 消费者购买行为理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 绿色农产品购买行为的理论 | 第18-19页 |
| 3 大庆城市居民绿色农产品购买行为现状 | 第19-31页 |
| 3.1 大庆城市居民绿色农产品购买行为调查问卷设计 | 第19-20页 |
| 3.1.1 问卷说明 | 第19页 |
| 3.1.2 问卷内容 | 第19-20页 |
| 3.2 大庆城市居民绿色农产品购买行为描述性统计分析 | 第20-29页 |
| 3.2.1 数据来源 | 第20页 |
| 3.2.2 大庆城市居民个体特征因素的描述性统计分析 | 第20-22页 |
| 3.2.3 大庆城市居民购买行为影响因素的描述性统计分析 | 第22-27页 |
| 3.2.4 大庆城市居民购买行为的相关分析 | 第27-29页 |
| 3.3 本章小结 | 第29-31页 |
| 4 消费者绿色农产品购买行为的二元logistic回归模型分析 | 第31-39页 |
| 4.1 模型假设 | 第31页 |
| 4.2 变量赋值 | 第31-33页 |
| 4.3 模型估计结果 | 第33-35页 |
| 4.3.1 模型适用性检验结果 | 第33-34页 |
| 4.3.2 模型拟合优度检验 | 第34-35页 |
| 4.3.3 回归估计结果 | 第35页 |
| 4.4 模型结果分析 | 第35-37页 |
| 4.4.1 影响大庆城市居民购买行为的内部因素 | 第35-36页 |
| 4.4.2 影响大庆城市居民购买行为的外部因素 | 第36-37页 |
| 4.5 本章小结 | 第37-39页 |
| 5 绿色农产品企业营销对策 | 第39-45页 |
| 5.1 准确定位目标客户群 | 第39-40页 |
| 5.2 加大绿色农产品宣传力度 | 第40-41页 |
| 5.2.1 利用包装及标签传递产品信息 | 第40页 |
| 5.2.2 企业利用现代传媒拓宽产品宣传途径 | 第40-41页 |
| 5.2.3 强化宣传绿色农产品优势 | 第41页 |
| 5.3 提高消费者信任度 | 第41-42页 |
| 5.4 适当降低产品价格 | 第42-43页 |
| 5.4.1 提高绿色农产品生产技术水平 | 第42页 |
| 5.4.2 提高绿色农产品企业生产管理水平 | 第42-43页 |
| 5.5 拓展分销渠道 | 第43-45页 |
| 5.5.1 间接分销 | 第43-44页 |
| 5.5.2 直销分销 | 第44-45页 |
| 6 结论及研究展望 | 第45-47页 |
| 6.1 结论 | 第45页 |
| 6.2 研究展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
| 附录 大庆市城市居民绿色农产品购买行为调查 | 第55-57页 |
| 个人简历 | 第57页 |
