| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景与目的 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第8页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第8-9页 |
| 第二章 文献综述与相关概念界定 | 第9-13页 |
| 2.1 现有文献回顾 | 第9-11页 |
| 2.1.1 传统零售业营销变革的影响因素研究 | 第9-10页 |
| 2.1.2 基于不同业态的零售业变革相关研究 | 第10页 |
| 2.1.3 基于传统零售业的营销战略及策略创新研究 | 第10-11页 |
| 2.2 相关概念界定 | 第11-13页 |
| 2.2.1 传统零售业的定义 | 第11页 |
| 2.2.2 营销变革的内涵 | 第11-13页 |
| 第三章 传统零售业营销变革的动因分析 | 第13-18页 |
| 3.1 内在动因 | 第13-15页 |
| 3.1.1 传统零售行业进入瓶颈期 | 第13-14页 |
| 3.1.2 零售行业竞争激烈 | 第14-15页 |
| 3.2 外在动因 | 第15-18页 |
| 3.2.1 消费市场需求变化 | 第15-16页 |
| 3.2.2 新兴技术发展迅速 | 第16-18页 |
| 第四章 研究设计 | 第18-20页 |
| 4.1 研究方法的选择 | 第18页 |
| 4.2 案例选择 | 第18-19页 |
| 4.2.1 选择范围和数量 | 第18页 |
| 4.2.2 案例选择标准 | 第18-19页 |
| 4.3 信息及数据的收集 | 第19-20页 |
| 4.3.1 主要文档数据来源 | 第19页 |
| 4.3.2 企业访谈 | 第19-20页 |
| 第五章 传统零售业营销变革典型案例分析 | 第20-37页 |
| 5.1 案例简介 | 第20-21页 |
| 5.2 开放性译码 | 第21-34页 |
| 5.2.1 迪卡侬运动用品商场开放性译码 | 第21-23页 |
| 5.2.2 宜家家居开放性译码 | 第23-27页 |
| 5.2.3 7-11便利店开放性译码 | 第27-31页 |
| 5.2.4 永辉超市开放性译码 | 第31-34页 |
| 5.3 主轴译码 | 第34-36页 |
| 5.4 选择性译码 | 第36-37页 |
| 第六章 研究结论与研究展望 | 第37-38页 |
| 6.1 研究结论 | 第37页 |
| 6.2 研究局限及未来研究展望 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |