| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 第一章 相关概念及理论综述 | 第15-21页 |
| 第一节 相关概念的界定 | 第15-17页 |
| 第二节 相关理论综述 | 第17-20页 |
| 本章小结 | 第20-21页 |
| 第二章 日本动漫产业发展历程及特点 | 第21-38页 |
| 第一节 日本动漫产业发展历程 | 第21-23页 |
| 第二节 日本动漫产业现状 | 第23-34页 |
| 一、日本漫画发展概述 | 第23-25页 |
| 二、日本电视动画发展概述 | 第25-26页 |
| 三、日本动画电影发展概述 | 第26-29页 |
| 四、日本动漫展会发展概述 | 第29-31页 |
| 五、日本动漫相关产业发展概述 | 第31-34页 |
| 第三节 日本动漫产业的三大支柱 | 第34-37页 |
| 一、国家的政策扶持 | 第34-35页 |
| 二、筹资渠道多元化 | 第35-36页 |
| 三、现代技术平台 | 第36-37页 |
| 本章小结 | 第37-38页 |
| 第三章 日本动漫产业国际营销策略 | 第38-49页 |
| 第一节 日本动漫品牌营销策略 | 第38-42页 |
| 第二节 动漫维持性营销策略 | 第42-43页 |
| 一、动漫维持性营销 | 第42页 |
| 二、哆啦A梦维持性营销实例 | 第42-43页 |
| 第三节 品牌授权营销策略 | 第43-45页 |
| 一、品牌授权营销 | 第43-44页 |
| 二、Hello Kitty品牌授权营销实例 | 第44-45页 |
| 第四节 战略营销联盟策略 | 第45-47页 |
| 一、战略营销联盟 | 第45-46页 |
| 二、哆啦A梦和伊利战略营销联盟营销实例 | 第46-47页 |
| 第五节 日本动漫产业完整的产业链 | 第47-48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 日本动漫产业国际营销成功案例分析 | 第49-65页 |
| 第一节 吉卜力工作室 | 第49-61页 |
| 一、吉卜力工作室简介 | 第49页 |
| 二、吉卜力工作室国际化营销特点 | 第49-54页 |
| 三、《借东西的小人阿莉埃蒂》营销实践 | 第54-61页 |
| 第二节 日本东映动画股份有限公司 | 第61-64页 |
| 一、东映动画股份有限公司简介 | 第61页 |
| 二、东映动画股份有限公司的国际化营销特点 | 第61-64页 |
| 本章小结 | 第64-65页 |
| 第五章 日本动漫产业的国际营销对中国的启示 | 第65-84页 |
| 第一节 我国动漫产业的发展现状 | 第65-78页 |
| 一、我国动漫产业进出口现状 | 第65-68页 |
| 二、中国电视动画片发展现状 | 第68-69页 |
| 三、中国动画电影发展现状 | 第69-72页 |
| 四、中国漫画图书杂志发展现状 | 第72-73页 |
| 五、中国动漫展会发展现状 | 第73-74页 |
| 六、中国动漫相关产业发展现状 | 第74-78页 |
| 第二节 日本动漫产业国际营销对我国动漫产业发展的启示 | 第78-83页 |
| 一、整合动漫优势资源,提升动漫人才素质 | 第78页 |
| 二、加强产业扶持政策,推动体验式动漫营销 | 第78-79页 |
| 三、积极开发海外市场,实施立体化营销模式 | 第79-81页 |
| 四、强化产业顶层设计,推动产业深度融合 | 第81页 |
| 五、培育动漫消费群体,扩大动漫产品和服务 | 第81-82页 |
| 六、加强品牌版权保护,注重动画品牌塑造 | 第82-83页 |
| 本章小结 | 第83-84页 |
| 结论 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第89-90页 |