中小企业商标战略实施的影响因素研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第14-25页 |
| 1.1 研究的背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第16-21页 |
| 1.3.1 关于商标战略 | 第16-18页 |
| 1.3.2 关于商标战略影响因素 | 第18-19页 |
| 1.3.3 关于促进中小企业商标战略的实施 | 第19-20页 |
| 1.3.4 研究现状评述 | 第20-21页 |
| 1.4 研究内容、研究方法及创新点 | 第21-25页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第21-22页 |
| 1.4.2 研究方法及技术路线图 | 第22-23页 |
| 1.4.3 论文创新点 | 第23-25页 |
| 第2章 中小企业商标战略实施的基础理论 | 第25-35页 |
| 2.1 中小企业 | 第25-27页 |
| 2.1.1 中小企业划分标准 | 第25-26页 |
| 2.1.2 中小企业的特征 | 第26-27页 |
| 2.2 商标 | 第27-31页 |
| 2.2.1 商标的主要功能 | 第27-28页 |
| 2.2.2 商标的种类 | 第28-30页 |
| 2.2.3 商标与品牌 | 第30-31页 |
| 2.3 商标战略 | 第31-33页 |
| 2.3.1 商标战略的概念和分类 | 第31-32页 |
| 2.3.2 商标战略的价值 | 第32-33页 |
| 2.3.3 商标战略实施的界定 | 第33页 |
| 2.3.4 商标战略实施的影响因素的界定 | 第33页 |
| 2.4 本章小结 | 第33-35页 |
| 第3章 中小企业商标战略实施的现状分析 | 第35-41页 |
| 3.1 中小企业商标战略实施取得的成绩 | 第35-36页 |
| 3.1.1 商标政策方面 | 第35页 |
| 3.1.2 商标意识方面 | 第35页 |
| 3.1.3 商标数量方面 | 第35-36页 |
| 3.2 中小企业商标战略实施存在的问题 | 第36-38页 |
| 3.2.1 商标战略方面 | 第36页 |
| 3.2.2 商标推广方面 | 第36页 |
| 3.2.3 商标运用方面 | 第36-37页 |
| 3.2.4 商标保护方面 | 第37-38页 |
| 3.3 中小企业商标战略实施的问题的成因 | 第38-39页 |
| 3.3.1 商标价值认识方面 | 第38-39页 |
| 3.3.2 商标战略规划方面 | 第39页 |
| 3.3.3 商标管理体制方面 | 第39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-41页 |
| 第4章 中小企业商标战略实施的影响因素分析 | 第41-53页 |
| 4.1 影响因素选择的基本原则 | 第41页 |
| 4.2 影响因素的具体内容 | 第41-50页 |
| 4.2.1 内部影响因素 | 第42-46页 |
| 4.2.2 外部影响因素 | 第46-50页 |
| 4.3 商标战略实施效果的具体内容 | 第50-52页 |
| 4.4 本章小结 | 第52-53页 |
| 第5章 中小企业商标战略实施的影响因素的模型构建 | 第53-75页 |
| 5.1 研究假设及变量体系构建 | 第53-55页 |
| 5.1.1 研究假设 | 第53-54页 |
| 5.1.2 变量体系的构建 | 第54-55页 |
| 5.2 问卷设计与收集 | 第55-58页 |
| 5.2.1 问卷设计 | 第55-56页 |
| 5.2.2 问卷的发放与收集 | 第56-58页 |
| 5.3 模拟信度与效度分析 | 第58-66页 |
| 5.3.1 信度检验 | 第59-60页 |
| 5.3.2 效度检验 | 第60-66页 |
| 5.4 模型验证 | 第66-71页 |
| 5.4.1 结构方程初始模型 | 第66-67页 |
| 5.4.2 模型检验与修正 | 第67-71页 |
| 5.5 结论分析 | 第71-74页 |
| 5.6 本章小节 | 第74-75页 |
| 第6章 中小企业商标战略的有效实施对策 | 第75-79页 |
| 6.1 制度建设视角下的商标战略实施 | 第75-76页 |
| 6.1.1 学习制度 | 第75页 |
| 6.1.2 管理制度 | 第75-76页 |
| 6.2 外部环境视角下的商标战略实施 | 第76-77页 |
| 6.2.1 社会文化 | 第76页 |
| 6.2.2 政策扶植 | 第76-77页 |
| 6.2.3 创新氛围 | 第77页 |
| 6.3 本章小结 | 第77-79页 |
| 结论与展望 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-84页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 附录 | 第86-87页 |
