微博营销对品牌关系质量的影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 表格目录 | 第11-12页 |
| 图表目录 | 第12-13页 |
| 1 绪论 | 第13-18页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第14-15页 |
| ·研究思路及论文框架 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·论文框架 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·主要创新点 | 第17-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-28页 |
| ·微博研究回顾 | 第18-23页 |
| ·微博营销特点研究 | 第19-21页 |
| ·微博营销内容研究 | 第21-23页 |
| ·品牌关系研究回顾 | 第23-26页 |
| ·品牌关系的影响因素 | 第24-25页 |
| ·品牌关系质量研究 | 第25-26页 |
| ·关系视角下的微博营销和其他理论 | 第26-28页 |
| 3 微博营销效果的结构方程分析 | 第28-43页 |
| ·研究假设与概念模型 | 第28-29页 |
| ·问卷设计与数据调研 | 第29-36页 |
| ·问卷设计 | 第29-31页 |
| ·数据调研 | 第31-34页 |
| ·数据处理方法 | 第34-36页 |
| ·信度与效度 | 第36-38页 |
| ·信度分析 | 第36页 |
| ·效度分析 | 第36-38页 |
| ·假设检验与模型拟合 | 第38-40页 |
| ·研究结论与讨论 | 第40-43页 |
| 4 影响企业微博满意和微博社群意识的探索研究 | 第43-53页 |
| ·研究假设 | 第43-46页 |
| ·问卷设计与数据调研 | 第46-50页 |
| ·方差分析与研究结论 | 第50-53页 |
| 5 研究结论和管理启示 | 第53-58页 |
| ·研究结论 | 第53-54页 |
| ·营销建议 | 第54-56页 |
| ·研究局限和展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 硕士在读期间发表论文情况 | 第69页 |
