| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1．绪论 | 第8-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-10页 |
| 1.2 选题目的 | 第10页 |
| 1.3 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.4 研究现状 | 第11-16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.6 研究技术路线图 | 第17-19页 |
| 2．“萌”的概念定义与传播概况 | 第19-23页 |
| 2.1“萌”的语义演变与概念界定 | 第19-20页 |
| 2.2“萌文化”在我国的传播概况 | 第20-23页 |
| 3．研究设计 | 第23-33页 |
| 3.1 研究对象界定 | 第23-24页 |
| 3.2“萌”广告研究维度设计 | 第24-28页 |
| 3.3 编码方法 | 第28-30页 |
| 3.4 数据分析 | 第30-31页 |
| 3.5 研究问题与假设 | 第31-33页 |
| 4．女性消费品“萌”广告内容分析结果 | 第33-59页 |
| 4.1 女性消费品“萌”广告表层内容分析 | 第33-39页 |
| 4.2 女性消费品广告中的“萌”元素分析 | 第39-46页 |
| 4.3 女性消费品“萌”广告表层内容与“萌”元素之间的交叉分析 | 第46-59页 |
| 5．消费者对女性消费品“萌”广告的认知与态度 | 第59-71页 |
| 5.1 样本描述性统计 | 第59-60页 |
| 5.2 受访者对女性消费品“萌”广告的认知情况 | 第60-65页 |
| 5.3 受访者对有无“萌”元素广告的态度调查 | 第65-71页 |
| 6．总结与讨论 | 第71-76页 |
| 7．研究的不足与展望 | 第76-78页 |
| 注释 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-85页 |
| 附录 | 第85-91页 |
| 在学期间发表学术论文及科研成果清单 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92页 |