种植户网络结构对农产品渠道选择的调节作用--网络密度和网络中心性的嵌入视角
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究目的和拟解决的关键问题 | 第7-8页 |
| 1.3 研究意义 | 第8页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第8页 |
| 1.4 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.5 论文特色与创新之处 | 第9-10页 |
| 1.6 论文技术路线 | 第10-11页 |
| 第2章 理论综述 | 第11-24页 |
| 2.1 营销渠道的相关理论 | 第11-16页 |
| 2.1.1 营销渠道的定义 | 第11页 |
| 2.1.2 营销渠道的发展 | 第11-13页 |
| 2.1.3 农产品营销渠道 | 第13-14页 |
| 2.1.4 渠道关系理论 | 第14-16页 |
| 2.2 交易成本理论 | 第16-17页 |
| 2.3 社会网络理论 | 第17-24页 |
| 2.3.1 社会网络的内涵 | 第17-18页 |
| 2.3.2 社会网络理论的主要内容 | 第18-19页 |
| 2.3.3 嵌入性理论 | 第19-24页 |
| 第3章 研究变量与提出假设 | 第24-39页 |
| 3.1 自变量与因变量的确定 | 第24-26页 |
| 3.2 调节变量的确定 | 第26-27页 |
| 3.3 变量赋值 | 第27-31页 |
| 3.3.1 自变量与因变量赋值 | 第27-30页 |
| 3.3.2 调节变量的赋值处理 | 第30-31页 |
| 3.4 假设提出 | 第31-39页 |
| 3.4.1 交易成本对种植户渠道选择的影响的假设 | 第31-33页 |
| 3.4.2 介入网络因素的假设提出 | 第33-39页 |
| 第4章 数据搜集与数据分析 | 第39-58页 |
| 4.1 数据收集 | 第39页 |
| 4.2 数据分析 | 第39-58页 |
| 4.2.1 样本的统计性描述 | 第39-42页 |
| 4.2.2 交易成本影响渠道选择的样本统计 | 第42-52页 |
| 4.2.3 社会网络因素的调节作用的样本统计 | 第52-58页 |
| 第5章 结论以及建议 | 第58-61页 |
| 5.1 结果讨论 | 第58-59页 |
| 5.1.1 交易成本对种植户渠道选择的影响 | 第58页 |
| 5.1.2 种植户密度对渠道选择的调节作用 | 第58-59页 |
| 5.1.3 种植户中心性对渠道选择的调节作用 | 第59页 |
| 5.2 理论贡献与管理建议 | 第59-60页 |
| 5.2.1 理论贡献 | 第59-60页 |
| 5.2.2 管理建议 | 第60页 |
| 5.3 研究局限与未来方向 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
