| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第13-24页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 文献综述 | 第15-20页 |
| 1.2.1 关于营销资源的相关理论 | 第15-16页 |
| 1.2.2 关于预算管理的相关理论 | 第16-19页 |
| 1.2.3 关于营销资源预算管理的相关理论 | 第19-20页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第20-22页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.3.3 研究工作基础 | 第22页 |
| 1.4 概念界定和基础理论 | 第22-24页 |
| 1.4.1 营销资源概念界定 | 第22页 |
| 1.4.2 预算概念界定 | 第22页 |
| 1.4.3 委托代理理论与企业营销资源预算管理 | 第22-23页 |
| 1.4.4 权变理论与企业营销资源预算管理 | 第23-24页 |
| 第二章 G通信公司营销资源预算管理现状分析 | 第24-36页 |
| 2.1 G通信公司概况 | 第24-26页 |
| 2.1.1 公司简介 | 第24页 |
| 2.1.2 公司组织架构 | 第24-25页 |
| 2.1.3 公司经营概况 | 第25-26页 |
| 2.2 G通信公司的预算管理现状 | 第26-29页 |
| 2.2.1 G通信公司采用全面预算管理 | 第26-27页 |
| 2.2.2 G通信公司财务预算管理现状 | 第27页 |
| 2.2.3 G通信公司营销资源预算管理现状 | 第27-29页 |
| 2.3 G通信公司营销资源使用现状 | 第29-33页 |
| 2.3.1 G通信公司营销资源对收入的拉动能力 | 第29-30页 |
| 2.3.2 G通信公司营销资源按照资源类别的使用情况 | 第30-31页 |
| 2.3.3 G通信公司营销资源按照地市分类的使用情况 | 第31-33页 |
| 2.4 G通信公司营销资源预算管理问题的原因及优化方向 | 第33-35页 |
| 2.5 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 G通信公司营销资源预算优化模型 | 第36-49页 |
| 3.1 G通信公司营销资源预算优化模型原理分析 | 第36-40页 |
| 3.1.1 G通信公司营销资源预算优化模型的假设 | 第36页 |
| 3.1.2 G通信公司营销资源预算优化模型的约束条件 | 第36-37页 |
| 3.1.3 G通信公司营销资源预算优化模型的方法 | 第37-38页 |
| 3.1.4 G通信公司营销资源预算优化模型的目标 | 第38-40页 |
| 3.2 G通信公司营销资源预算优化模型层级说明 | 第40-42页 |
| 3.2.1 G通信公司营销资源预算优化模型配置层说明 | 第41页 |
| 3.2.2 G通信公司营销资源预算优化模型输入层说明 | 第41页 |
| 3.2.3 G通信公司营销资源预算优化模型运算层说明 | 第41页 |
| 3.2.4 G通信公司营销资源预算优化模型输出层说明 | 第41-42页 |
| 3.3 G通信公司营销资源预算优化模型操作步骤 | 第42-48页 |
| 3.3.1 步骤一：配置G通信公司营销资源预算优化模型的假设和约束条件 | 第42-43页 |
| 3.3.2 步骤二：优化营销资源投向 | 第43-46页 |
| 3.3.3 步骤三：测算各类营销资源类别需投入的资源额度 | 第46-48页 |
| 3.4 本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 营销资源预算优化模型的应用 | 第49-66页 |
| 4.1 G通信公司营销资源预算优化模型的结果 | 第49-57页 |
| 4.1.1 G通信公司营销资源优化模型的配置层 | 第49-51页 |
| 4.1.2 G通信公司营销资源预算优化模型的输入层 | 第51-52页 |
| 4.1.3 G通信公司营销资源预算优化模型的运算层 | 第52-53页 |
| 4.1.4 G通信公司营销资源预算优化模型的输出层 | 第53-57页 |
| 4.2 G通信公司营销资源预算优化模型的检验 | 第57-60页 |
| 4.2.1 总体预算层输出结果检验 | 第57页 |
| 4.2.2 分公司层输出结果检验 | 第57-58页 |
| 4.2.3 本地网资源投向层输出结果检验 | 第58-60页 |
| 4.3 G通信公司营销资源预算优化模型的应用 | 第60-62页 |
| 4.3.1 事前配置应用 | 第60页 |
| 4.3.2 事中监控应用：对营销资源的投向及其拉动收入完成度进行实时监控 | 第60-62页 |
| 4.3.3 事后评估应用：识别投入产出效益较高的营销活动及套餐 | 第62页 |
| 4.4 营销资源预算优化模型应用的改进建议 | 第62-65页 |
| 4.4.1 改进建议一：制定统一的数据及业务操作标准，提高数据质量 | 第62-64页 |
| 4.4.2 改进建议二：构建基于模型的营销资源预算编制及执行流程 | 第64-65页 |
| 4.4.3 改进建议三：逐步优化系统功能，提高营销资源管控的自动化水平 | 第65页 |
| 4.5 本章小结 | 第65-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录 | 第71-91页 |
| 致谢 | 第91-93页 |
| 附件 | 第93页 |
