辽宁华育医药科技有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 论文研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.1 行业背景 | 第7页 |
| 1.1.2 企业背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究方法与思路 | 第8页 |
| 1.3 研究目的与内容 | 第8-10页 |
| 2 相关理论综述 | 第10-13页 |
| 2.1 营销概念 | 第10页 |
| 2.2 理论基础 | 第10-13页 |
| 2.2.1 4P理论 | 第10-11页 |
| 2.2.2 STP及SWOT理论 | 第11-13页 |
| 3 外部环境分析 | 第13-23页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第13-17页 |
| 3.1.1 政治法律环境 | 第13-14页 |
| 3.1.2 社会文化环境 | 第14页 |
| 3.1.3 经济环境 | 第14-16页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第16-17页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第17-20页 |
| 3.2.1 国际行业环境分析 | 第17页 |
| 3.2.2 国内行业环境分析 | 第17-19页 |
| 3.2.3 行业竞争对手分析 | 第19-20页 |
| 3.3 市场需求及客户分析 | 第20-22页 |
| 3.3.1 市场需求分析 | 第20-21页 |
| 3.3.2 客户消费的特点 | 第21-22页 |
| 3.3.3 影响消费者行为的因素分析 | 第22页 |
| 3.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 4 内部环境分析 | 第23-33页 |
| 4.1 公司简介 | 第23页 |
| 4.2 公司资源分析 | 第23-26页 |
| 4.2.1 人力资源 | 第23-24页 |
| 4.2.2 财务资源 | 第24-26页 |
| 4.2.3 产品资源 | 第26页 |
| 4.3 公司营销现状及能力 | 第26-32页 |
| 4.3.1 公司营销现状 | 第26-29页 |
| 4.3.2 公司内部能力 | 第29-31页 |
| 4.3.3 公司营销存在的问题和原因分析 | 第31-32页 |
| 4.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 5 华育营销策略制定 | 第33-48页 |
| 5.1 SWOT分析 | 第33-34页 |
| 5.2 STP分析 | 第34-38页 |
| 5.2.1 市场细分 | 第34-35页 |
| 5.2.2 目标市场选择 | 第35-37页 |
| 5.2.3 市场定位 | 第37-38页 |
| 5.3 华育营销策略选择 | 第38-47页 |
| 5.3.1 渠道策略 | 第38-40页 |
| 5.3.2 差异化产品营销策略 | 第40-41页 |
| 5.3.3 差别定价策略 | 第41-43页 |
| 5.3.4 促销策略 | 第43-45页 |
| 5.3.5 差异化服务策略 | 第45-47页 |
| 5.4 本章小结 | 第47-48页 |
| 6 华育营销策略的实施保障 | 第48-53页 |
| 6.1 组织保障 | 第48-49页 |
| 6.2 人力资源保障 | 第49-50页 |
| 6.3 培训机制保障 | 第50-51页 |
| 6.4 风险控制保障 | 第51-52页 |
| 6.5 本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
