| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-25页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 研究现状 | 第13-22页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13-19页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第19-22页 |
| 1.3 研究对象与研究思路 | 第22-23页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第22页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第22-23页 |
| 1.4 研究方法与创新之处 | 第23-25页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第23页 |
| 1.4.2 创新之处 | 第23-25页 |
| 第2章 微信公众号广告的用户体验影响机制 | 第25-34页 |
| 2.1 微信公众号广告的用户体验特征 | 第25-27页 |
| 2.1.1 实时化 | 第25-26页 |
| 2.1.2 原生化 | 第26页 |
| 2.1.3 场景化 | 第26页 |
| 2.1.4 碎片化 | 第26页 |
| 2.1.5 娱乐化 | 第26-27页 |
| 2.2 微信公众号广告的用户体验流程 | 第27-29页 |
| 2.2.1 广告触发模块 | 第27页 |
| 2.2.2 广告引导模块 | 第27-28页 |
| 2.2.3 广告交互模块 | 第28页 |
| 2.2.4 广告信任模块 | 第28页 |
| 2.2.5 购买行为模块 | 第28-29页 |
| 2.3 微信公众号广告的用户体验层次 | 第29-32页 |
| 2.3.1 感官体验层次 | 第30页 |
| 2.3.2 交互体验层次 | 第30-31页 |
| 2.3.3 情感体验层次 | 第31-32页 |
| 2.3.4 信任体验层次 | 第32页 |
| 2.3.5 用户体验层次间的相互关系 | 第32页 |
| 2.4 微信公众号广告的用户体验问题 | 第32-34页 |
| 第3章 微信公众号广告用户体验影响因素的模型构建 | 第34-40页 |
| 3.1 研究模型 | 第34-36页 |
| 3.1.1 本研究的理论框架 | 第34-35页 |
| 3.1.2 基本模型的提出 | 第35-36页 |
| 3.2 模型变量 | 第36-40页 |
| 3.2.1 基于访谈研究的变量预设 | 第36-37页 |
| 3.2.2 基于文献研究的变量修正 | 第37-38页 |
| 3.2.3 本研究的变量定义 | 第38-40页 |
| 第4章 微信公众号广告用户体验影响因素的实证分析 | 第40-61页 |
| 4.1 问卷设计 | 第40-42页 |
| 4.2 统计分析 | 第42-46页 |
| 4.2.1 样本分布情况 | 第42-43页 |
| 4.2.2 描述性统计分析 | 第43-44页 |
| 4.2.3 信度和效度分析 | 第44-46页 |
| 4.3 因子分析 | 第46-59页 |
| 4.3.1 探索性因子分析 | 第46-55页 |
| 4.3.2 验证性因子分析 | 第55-59页 |
| 4.4 实证结果 | 第59-61页 |
| 第5章 研究总结与优化建议 | 第61-66页 |
| 5.1 研究总结 | 第61-63页 |
| 5.1.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 5.1.2 研究局限 | 第62页 |
| 5.1.3 研究展望 | 第62-63页 |
| 5.2 优化建议 | 第63-66页 |
| 5.2.1 加强交互体验 | 第63页 |
| 5.2.2 提升有用体验 | 第63页 |
| 5.2.3 完善易用体验 | 第63-64页 |
| 5.2.4 优化娱乐体验 | 第64页 |
| 5.2.5 注重非干扰性体验 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录A 《微信公众号广告的用户体验影响因素》访谈提纲 | 第68-69页 |
| 附录B 《微信公众号广告的用户体验影响因素》调查问卷 | 第69-74页 |
| 致谢 | 第74页 |