| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 引言 | 第11-18页 |
| （一）研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.研究背景 | 第11-12页 |
| 2.研究意义 | 第12页 |
| （二）研究综述 | 第12-16页 |
| 1.品牌传播研究综述 | 第12-14页 |
| 2.文化创意产业园区研究综述 | 第14-16页 |
| 3.辽宁省文化创意产业园区研究综述 | 第16页 |
| （三）研究框架 | 第16页 |
| （四）研究方法 | 第16-17页 |
| 1.文献分析法 | 第16-17页 |
| 2.访谈法 | 第17页 |
| 3.案例分析法 | 第17页 |
| （五）研究创新点 | 第17-18页 |
| 一、文化创意产业园区品牌传播理论概述 | 第18-24页 |
| （一）文化创意产业园区概念界定 | 第18-20页 |
| 1.文化创意产业概念界定 | 第18-19页 |
| 2.文化创意产业园区概念界定 | 第19-20页 |
| （二）品牌传播理论 | 第20-21页 |
| 1.品牌传播的内涵 | 第20-21页 |
| 2.品牌传播策略的内涵 | 第21页 |
| （三）文化创意产业园区品牌传播理论 | 第21-24页 |
| 1.文化创意产业园区品牌传播的内涵 | 第21-22页 |
| 2.文化创意产业园区品牌传播的特点 | 第22-24页 |
| 二、辽宁省文化创意产业园区品牌传播概况 | 第24-37页 |
| （一）辽宁省文化创意产业园区发展现状 | 第24-28页 |
| 1.园区数量及分布 | 第24-25页 |
| 2.园区类型划分 | 第25-27页 |
| 3.园区发展特点 | 第27-28页 |
| （二）辽宁省文化创意产业园区品牌传播现状 | 第28-37页 |
| 1.辽宁省文化创意产业园区品牌传播主体与受众 | 第28-30页 |
| 2.辽宁省文化创意产业园区品牌传播内容 | 第30-33页 |
| 3.辽宁省文化创意产业园区品牌传播手段 | 第33-34页 |
| 4.辽宁省文化创意产业园区品牌传播媒体 | 第34-37页 |
| 三、辽宁省文化创意产业园区品牌传播策略 | 第37-47页 |
| （一）辽宁省文化创意产业园区品牌传播策略分析 | 第37-41页 |
| 1.新闻报道策略 | 第37-38页 |
| 2.公共活动策略 | 第38-39页 |
| 3.体验传播策略 | 第39-40页 |
| 4.借势传播策略 | 第40-41页 |
| 5.媒体组合策略 | 第41页 |
| （二）辽宁省文化创意产业园区品牌传播策略存在的问题 | 第41-44页 |
| 1.品牌传播策略零散、单一，缺乏系统性 | 第41-42页 |
| 2.品牌传播策略缺乏对地域特色文化内涵的提炼与开发 | 第42页 |
| 3.品牌传播中体验效果差、目标受众覆盖率低 | 第42-43页 |
| 4.品牌传播中媒体应用模式固化、新媒体运营有待提升 | 第43-44页 |
| （三）辽宁省文化创意产业园区品牌传播策略产生问题的原因 | 第44-47页 |
| 1.园区品牌定位不清 | 第44页 |
| 2.园区品牌传播意识缺乏 | 第44-45页 |
| 3.园区品牌文化挖掘较浅 | 第45页 |
| 4.园区品牌发展目标各有偏重 | 第45-46页 |
| 5.园区缺少专业的专业品牌管理机构和人才 | 第46-47页 |
| 四、辽宁省文化创意产业园区品牌传播策略提升建议 | 第47-53页 |
| （一）品牌多向定位，凸显品牌核心价值 | 第47-48页 |
| 1.目标受众细分，多角度定位 | 第47页 |
| 2.突出品牌核心价值，避免同质化 | 第47-48页 |
| （二）打造园区文化品牌 | 第48-49页 |
| 1.品牌文化建设内外兼修 | 第48-49页 |
| 2.体验活动传播园区专业服务文化 | 第49页 |
| 3.利用园区历史文化资源，打好园区特色历史文化牌 | 第49页 |
| （三）整合运用传播媒体，注重网络新媒体传播 | 第49-51页 |
| 1.媒体组合传播，形成联动传播攻势 | 第49-50页 |
| 2.利用网络新媒体传播优势，实现园区品牌发散传播 | 第50-51页 |
| （四）注重社会关系互动 | 第51-52页 |
| 1.参与社会活动，强化公共关系 | 第51页 |
| 2.举办园区活动，增强园区社会影响力 | 第51-52页 |
| （五）园区品牌联合发展 | 第52-53页 |
| 1.发挥园区品牌背书功能 | 第52页 |
| 2.园区内品牌联合传播 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第58-59页 |
