| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2 研究的内容和方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 主要分析工具 | 第12-14页 |
| 1.3.1 波特五力模型 | 第12-13页 |
| 1.3.2 PEST分析模型 | 第13-14页 |
| 1.3.3 SPSS数理统计分析工具 | 第14页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第14-15页 |
| 1.4.1 理论创新点 | 第14页 |
| 1.4.2 方法创新点 | 第14-15页 |
| 1.5 论文技术路线图 | 第15-17页 |
| 2 相关理论与文献综述 | 第17-29页 |
| 2.1 长尾理论 | 第17-25页 |
| 2.1.1 长尾理论的内涵 | 第17-19页 |
| 2.1.2 长尾理论与二八原理 | 第19-21页 |
| 2.1.3 长尾理论与蓝海战略 | 第21-22页 |
| 2.1.4 长尾理论的实践条件 | 第22-25页 |
| 2.2 长尾理论与网络营销的文献研究 | 第25-29页 |
| 2.2.1 国外研究 | 第25-26页 |
| 2.2.2 国内研究 | 第26-28页 |
| 2.2.3 文献评述 | 第28-29页 |
| 3 X在线旅游公司营销现状分析 | 第29-45页 |
| 3.1 行业现状 | 第29-34页 |
| 3.1.1 在线旅游基本情况 | 第29页 |
| 3.1.2 在线旅游发展阶段 | 第29-31页 |
| 3.1.3 在线旅游业分类 | 第31页 |
| 3.1.4 在线旅游市场结构 | 第31-34页 |
| 3.2 X在线旅游企业发展现状 | 第34-38页 |
| 3.2.1 发展历程 | 第34-35页 |
| 3.2.2 公司理念 | 第35页 |
| 3.2.3 主要业务 | 第35页 |
| 3.2.4 发展现状 | 第35-36页 |
| 3.2.5 盈利模式 | 第36页 |
| 3.2.6 推广方式 | 第36-37页 |
| 3.2.7 经营瓶颈 | 第37-38页 |
| 3.3 X在线旅游企业营销模式及问题分析 | 第38-45页 |
| 3.3.1 营销模式 | 第38-39页 |
| 3.3.2 PEST宏观环境分析 | 第39-41页 |
| 3.3.3 波特五力行业结构分析 | 第41-45页 |
| 4 长尾理论运用于在线旅游营销的可行性分析 | 第45-49页 |
| 4.1 理论分析 | 第45-46页 |
| 4.1.1 基础条件：互联网技术的发展 | 第45页 |
| 4.1.2 重要条件：以“个性化、差异化”为特征的新时代文化特征 | 第45页 |
| 4.1.3 核心条件：网络店铺使成本的大大降低 | 第45-46页 |
| 4.2 在线旅游网络营销中存在长尾现象分析 | 第46-48页 |
| 4.3 长尾营销思路的提出 | 第48-49页 |
| 5 基于长尾理论的X在线旅游公司网络营销影响因素分析 | 第49-67页 |
| 5.1 问卷的设计 | 第49-50页 |
| 5.1.1 设计说明 | 第49页 |
| 5.1.2 问卷调查的实施 | 第49-50页 |
| 5.2 样本的描述性分析 | 第50-54页 |
| 5.2.1 样本的数据特征 | 第50-52页 |
| 5.2.2 研究变量的说明 | 第52-54页 |
| 5.3 影响因素的数据分析 | 第54-67页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第54-58页 |
| 5.3.2 因子分析 | 第58-64页 |
| 5.3.3 相关性分析 | 第64-66页 |
| 5.3.4 重点因素的界定 | 第66-67页 |
| 6 长尾理论运用于X在线旅游公司网络营销的策略 | 第67-73页 |
| 6.1 重点长尾营销策略 | 第67-69页 |
| 6.1.1 重点策略之一：打造“服务的长尾” | 第67-68页 |
| 6.1.2 重点策略之二：打造“口碑的长尾” | 第68-69页 |
| 6.1.3 重点策略之三：打造“顾客的长尾” | 第69页 |
| 6.2 其它长尾化营销策略 | 第69-73页 |
| 6.2.1 其它策略之一：打造“产品的长尾” | 第69-70页 |
| 6.2.2 其它策略之二：打造“价格的长尾” | 第70页 |
| 6.2.3 其它策略之三：打造“促销的长尾” | 第70-71页 |
| 6.2.4 其它策略之四：打造“渠道的长尾” | 第71-73页 |
| 7 结论和展望 | 第73-75页 |
| 7.1 本文研究的结论 | 第73页 |
| 7.2 本文研究的不足 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录：在线旅游网络营销的影响因素调查问卷 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81页 |