| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.3.1 品牌的定义 | 第10-11页 |
| 1.3.2 企业品牌与区域品牌 | 第11页 |
| 1.3.3 消费者对品牌猪肉认知分析 | 第11-12页 |
| 1.3.4 消费者对品牌猪肉购买行为分析 | 第12-13页 |
| 1.3.5 简要评述 | 第13页 |
| 1.4 研究目的与内容 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14-16页 |
| 1.6 技术路线图 | 第16-17页 |
| 1.7 论文的创新与不足 | 第17-18页 |
| 1.7.1 创新之处 | 第17页 |
| 1.7.2 存在的不足 | 第17-18页 |
| 2 理论基础 | 第18-25页 |
| 2.1 消费者行为理论 | 第18-20页 |
| 2.1.1 消费者行为 | 第18-19页 |
| 2.1.2 消费者购买行为理论 | 第19-20页 |
| 2.2 营销策略理论 | 第20-23页 |
| 2.2.1 4P理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 4C理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 4R理论 | 第22页 |
| 2.2.4 三种理论的比较 | 第22-23页 |
| 2.3 消费者行为和营销策略之间的关系 | 第23-25页 |
| 2.3.1 消费者行为对营销策略的影响 | 第23-24页 |
| 2.3.2 营销策略对消费者行为的影响 | 第24-25页 |
| 3 品牌猪肉行业营销策略的现状及存在的问题 | 第25-37页 |
| 3.1 品牌猪肉相关理论概述 | 第25-28页 |
| 3.1.1 品牌猪肉的定义 | 第25页 |
| 3.1.2 品牌猪肉的市场形态——区域品牌与企业品牌 | 第25-26页 |
| 3.1.3 品牌猪肉的特点 | 第26-28页 |
| 3.2 品牌猪肉行业的发展现状 | 第28-29页 |
| 3.2.1 品牌猪肉的市场规模 | 第28页 |
| 3.2.2 市场集中度 | 第28-29页 |
| 3.3 品牌猪肉行业营销策略的现状 | 第29-34页 |
| 3.3.1 产品策略方面的现状 | 第30-31页 |
| 3.3.2 价格策略方面的现状 | 第31页 |
| 3.3.3 渠道策略方面的现状 | 第31-33页 |
| 3.3.4 促销策略方面的现状 | 第33-34页 |
| 3.4 品牌猪肉行业营销策略存在的问题 | 第34-37页 |
| 3.4.1 产品策略方面存在的问题 | 第34-35页 |
| 3.4.2 价格策略方面存在的问题 | 第35页 |
| 3.4.3 渠道策略方面存在的问题 | 第35-36页 |
| 3.4.4 促销策略方面存在的问题 | 第36-37页 |
| 4 品牌猪肉消费者行为的实证研究 | 第37-57页 |
| 4.1 调查问卷设计与数据来源 | 第37-39页 |
| 4.1.1 调查目的与对象 | 第37页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第37页 |
| 4.1.3 调研方法 | 第37-38页 |
| 4.1.4 研究方法 | 第38-39页 |
| 4.2 样本特征描述以及分析 | 第39-46页 |
| 4.2.1 消费者基本特征 | 第39-40页 |
| 4.2.2 品牌猪肉消费者购买行为分析 | 第40-46页 |
| 4.3 品牌猪肉消费者购买渠道选择行为影响因素研究 | 第46-51页 |
| 4.3.1 影响因素的选择 | 第46-48页 |
| 4.3.2 模型的构建及变量的说明 | 第48页 |
| 4.3.3 模型处理结果分析 | 第48-51页 |
| 4.4 品牌猪肉消费者忠诚度影响因素研究 | 第51-55页 |
| 4.4.1 影响因素的选择 | 第51页 |
| 4.4.2 模型的构建及变量的说明 | 第51-52页 |
| 4.4.3 模型处理结果分析 | 第52-55页 |
| 4.5 本章小结 | 第55-57页 |
| 5 基于消费者行为的品牌猪肉营销策略 | 第57-63页 |
| 5.1 产品策略 | 第57-59页 |
| 5.1.1 严格的质量控制体系 | 第57-58页 |
| 5.1.2 培养消费者品牌意识 | 第58页 |
| 5.1.3 设计独特的包装,提升其附加值 | 第58页 |
| 5.1.4 产品的差异化策略 | 第58-59页 |
| 5.1.5 不断研发新产品,培养顾客忠诚 | 第59页 |
| 5.2 价格策略 | 第59-60页 |
| 5.2.1 针对竞争环境与自身情况制定新产品的价格 | 第59-60页 |
| 5.2.2 针对不同的渠道制定不同的销售价格 | 第60页 |
| 5.3 渠道策略 | 第60-61页 |
| 5.3.1 打造高速透明的直销与网络营销模式 | 第60-61页 |
| 5.3.2 加强对终端渠道的建设与维护 | 第61页 |
| 5.4 促销策略 | 第61-62页 |
| 5.4.1 培养具有专业水平的促销人员 | 第61-62页 |
| 5.4.2 广告诱导更有针对性 | 第62页 |
| 5.5 本章小结 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |
