| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪言 | 第11-18页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.2 国内外农村电子商务和电子支付的研究综述 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第13页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3 研究思路、研究内容和研究方法 | 第15页 |
| 1.4 本文的创新及不足 | 第15-18页 |
| 1.4.1 创新 | 第15-16页 |
| 1.4.2 不足 | 第16-18页 |
| 2 电子商务和电子支付的概念 | 第18-27页 |
| 2.1 农村电子商务概念和分类 | 第18-21页 |
| 2.1.1 农村电子商务分类 | 第19-21页 |
| 2.2 农村移动电子商务 | 第21-22页 |
| 2.3. 支付和电子支付、移动支付的相关概念 | 第22-27页 |
| 2.3.1 支付 | 第23页 |
| 2.3.2 电子支付 | 第23-25页 |
| 2.3.3 移动电子支付 | 第25-27页 |
| 3 我国农村电子商务的现状及存在问题 | 第27-31页 |
| 3.1 现状：互联网金融服务“三农”前景广阔 | 第27-28页 |
| 3.2 存在的问题 | 第28-31页 |
| 3.2.1 农村电子商务环境基础建设薄弱,城乡差距较大 | 第28页 |
| 3.2.2 全国移动上网用户比例待提升,涉农电商仅处于起步阶段 | 第28-29页 |
| 3.2.3 农村欠发达地区支付环境恶劣,金融服务缺乏 | 第29页 |
| 3.2.4 农业产业化企业电间发展乏力,支付成为短板 | 第29-31页 |
| 4 四川省农业银行发展农村电子商务现状 | 第31-46页 |
| 4.1 四川省农业银行发展农村电子商务的优势 | 第31-33页 |
| 4.1.1 优质的客户资源优势 | 第31-32页 |
| 4.1.2 完善的金融服务优势 | 第32页 |
| 4.1.3 强大的品牌优势 | 第32页 |
| 4.1.4 便捷的渠道和支付优势 | 第32-33页 |
| 4.2 四川省农业银行发展农村电子商务的主要产品和模式分析 | 第33-42页 |
| 4.2.1 “E农管家”产生背景 | 第33-35页 |
| 4.2.2 E农管家主要功能介绍 | 第35-36页 |
| 4.2.3 E农管家主要客户群体及应用模式 | 第36-40页 |
| 4.2.4 E农管家作用 | 第40-42页 |
| 4.3 四川省农业银行发展农村电子商务存在的问题 | 第42-46页 |
| 4.3.1 客户基础仍较薄弱 | 第42-43页 |
| 4.3.2 网点销售能力有待提升 | 第43-44页 |
| 4.3.3 内部机制有待调整提高联动营销亟待加强 | 第44-46页 |
| 5 四川省农业银行发展农村电子商务的对策建议 | 第46-54页 |
| 5.1 推动农村电子商务使用环境的建设 | 第46-47页 |
| 5.1.1. 加强与相关部门合作,加快信息基础设施建设 | 第46页 |
| 5.1.2. 协助建设具有农村特色的信息服务平台 | 第46-47页 |
| 5.2 促进农村电商和支付渠道的培养 | 第47-52页 |
| 5.2.1. 做好三农电商金融综合服务,构筑新型电子支付渠道 | 第47-49页 |
| 5.2.2 通过互联网搭建的供需平台,培养新支付方式 | 第49-52页 |
| 5.3 致力农村地区客户使用习惯的养成 | 第52-54页 |
| 5.3.1. 加强银政合作,主动对外培训 | 第52页 |
| 5.3.2 提升教育手段、完善培训模式 | 第52-54页 |
| 6 结论及展望 | 第54-56页 |
| 6.1 结论 | 第54页 |
| 6.2 展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
