“时尚网红”电商营销现状及其发展研究
| 中文摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11页 |
| 引言 | 第13-17页 |
| 一、研究背景 | 第13-14页 |
| 二、研究意义 | 第14页 |
| 三、研究现状 | 第14-16页 |
| 四、研究方法 | 第16-17页 |
| 第一章 "时尚网红"电商兴起原因及营销现状 | 第17-27页 |
| 1.1 "时尚网红"电商兴起原因 | 第17-21页 |
| 1.1.1 国家对电子商务的大力支持 | 第18-19页 |
| 1.1.2 电子商务自身的独特优势 | 第19-20页 |
| 1.1.3 "时尚网红"急需将粉丝转换成购买力 | 第20-21页 |
| 1.1.4 粉丝对小众商品的渴求 | 第21页 |
| 1.2 "时尚网红"电商营销的现状 | 第21-27页 |
| 1.2.1 "时尚网红"电商营销的特点 | 第22-25页 |
| 1.2.2 "时尚网红"电商营销的功能 | 第25-27页 |
| 第二章 "时尚网红"电商的营销手段分析 | 第27-43页 |
| 2.1 网络"软文"营销方式 | 第27-29页 |
| 2.1.1 具备充足的引导性 | 第27-28页 |
| 2.1.2 节约成本,提高效率 | 第28页 |
| 2.1.3 存在形式多样性 | 第28-29页 |
| 2.2 体验--互动营销方式 | 第29-33页 |
| 2.2.1 成本微薄 | 第29-31页 |
| 2.2.2 反馈内容针对性强 | 第31-32页 |
| 2.2.3 体验主体相反 | 第32-33页 |
| 2.3 视频营销方式 | 第33-36页 |
| 2.3.1 内容营销取代产品营销 | 第34页 |
| 2.3.2 更易增加点击率 | 第34-36页 |
| 2.3.3 更强的亲切感 | 第36页 |
| 2.4 情侣式营销 | 第36-38页 |
| 2.4.1 满足了人的窥私欲 | 第37-38页 |
| 2.4.2 生活化的营销内容 | 第38页 |
| 2.5 话题式营销 | 第38-43页 |
| 2.5.1 恶趣味话题吸粉 | 第39页 |
| 2.5.2 高品质话题增强粘黏度 | 第39-43页 |
| 第三章 "时尚网红"电商营销的优势与劣势分析 | 第43-52页 |
| 3.1 "时尚网红"电商现有营销的优势 | 第43-48页 |
| 3.1.1 基于"时尚网红"的角度看营销优势: | 第43-46页 |
| 3.1.2 基于粉丝的角度看营销优势: | 第46-48页 |
| 3.2 "时尚网红"电商现有营销的劣势 | 第48-52页 |
| 3.2.1 基于"时尚网红”电商的角度看劣势 | 第49-50页 |
| 3.2.2 基于粉丝的角度看劣势 | 第50-52页 |
| 第四章 "时尚网红"电商持续发展营销策略 | 第52-61页 |
| 4.1 营销方向要把握正确价值观 | 第52-54页 |
| 4.1.1 日常自媒体营销注重个性化 | 第52页 |
| 4.1.2 互动上的价值观影响 | 第52-53页 |
| 4.1.3 提升网红自身的修养 | 第53-54页 |
| 4.2 从过度的自我营销向理念营销转变 | 第54-55页 |
| 4.2.1 加深品牌理念营销 | 第54-55页 |
| 4.2.2 打造品牌文化 | 第55页 |
| 4.3 充分利用动态营销 | 第55-56页 |
| 4.3.1 产品GIF图展示 | 第55-56页 |
| 4.3.2 微电影营销 | 第56页 |
| 4.3.3 重大节日的动态直播 | 第56页 |
| 4.4 健全营销反馈系统 | 第56-57页 |
| 4.4.1 反馈的精细化 | 第56-57页 |
| 4.4.2 反馈有奖模式的运用 | 第57页 |
| 4.5 完善设计链条 | 第57-58页 |
| 4.5.1 设计常识的普及和DIY模式的应用 | 第57页 |
| 4.5.2 注重设计团队营销 | 第57-58页 |
| 4.6 提升"微"营销的转换率 | 第58-59页 |
| 4.6.1 精准化营销提升转化率 | 第58页 |
| 4.6.2 创意化营销吸引粉丝 | 第58-59页 |
| 4.7 深入性的话题营销 | 第59页 |
| 4.7.1 心理话题提升高度 | 第59页 |
| 4.7.2 公益性话题获得共鸣 | 第59页 |
| 4.8 资源整合型营销 | 第59-61页 |
| 4.8.1 共享价值 | 第60页 |
| 4.8.2 平台效应 | 第60-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简况及联系方式 | 第65-67页 |
