| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 第二节 研究意义 | 第9页 |
| 第三节 研究内容、思路与方法 | 第9-12页 |
| 第二章 文献回顾与理论基础 | 第12-16页 |
| 第一节 文献回顾与述评 | 第12-14页 |
| 第二节 理论基础 | 第14-16页 |
| 第三章 我国旅游纪念品市场营销主要问题以及消费者购买行为分析 | 第16-28页 |
| 第一节 我国旅游纪念品营销主要问题分析 | 第16-19页 |
| 第二节 消费者购买行为分析 | 第19-28页 |
| 第四章 基于文化根植视角的旅游纪念品营销策略 | 第28-51页 |
| 第一节 基于文化根植视角的旅游纪念品产品策略 | 第28-34页 |
| 一、品牌的文化根植设计 | 第28-30页 |
| 二、题材的文化根植设计 | 第30页 |
| 三、材料的文化根植设计 | 第30-31页 |
| 四、包装的文化根植设计 | 第31-32页 |
| 五、工艺的文化根植设计 | 第32-33页 |
| 六、知识产权保护 | 第33-34页 |
| 七、售后服务 | 第34页 |
| 第二节 基于文化根植视角的旅游纪念品价格策略 | 第34-36页 |
| 一、旅游纪念品的价格策略应以文化需求导向为主 | 第34页 |
| 二、旅游纪念品的定价程序 | 第34-36页 |
| 第三节 基于文化根植视角的旅游纪念品渠道策略 | 第36-43页 |
| 一、基于文化根植视角的旅游纪念品自营渠道策略 | 第36-39页 |
| 二、基于文化根植视角的旅游纪念品加盟渠道策略 | 第39-43页 |
| 第四节 基于文化根植视角的旅游纪念品促销策略 | 第43-51页 |
| 一、参加权威认证及评选活动 | 第43-44页 |
| 二、开展文化事件营销 | 第44-45页 |
| 三、举办DIY、使用、分享等文化体验活动 | 第45-46页 |
| 四、营造“视、听、味、嗅、触”等多感官文化体验的购物环境 | 第46-51页 |
| 第五章 结论、创新与展望 | 第51-54页 |
| 第一节 结论 | 第51-52页 |
| 第二节 创新 | 第52页 |
| 第三节 展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录1 | 第56-59页 |
| 附录2 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |