企业绿色营销战略驱动机制研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的理论意义 | 第9页 |
| ·研究的实际意义 | 第9-10页 |
| ·相关理论研究综述 | 第10-12页 |
| ·绿色营销理论研究综述 | 第10-11页 |
| ·绿色营销的驱动力国内外研究综述 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状评述 | 第12页 |
| ·研究设计 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·拟解决的主要问题及研究途径 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第14-18页 |
| ·可持续发展理论 | 第14-15页 |
| ·可持续发展的起源 | 第14页 |
| ·可持续发展的内涵 | 第14页 |
| ·可持续发展的属性 | 第14-15页 |
| ·与绿色营销的关系 | 第15页 |
| ·绿色营销理论 | 第15-17页 |
| ·绿色营销的内涵 | 第15-16页 |
| ·绿色营销的特征 | 第16页 |
| ·绿色营销与传统营销的区别 | 第16-17页 |
| ·博弈理论 | 第17-18页 |
| ·博弈的内涵 | 第17页 |
| ·博弈类型 | 第17页 |
| ·博弈在绿色营销中的应用 | 第17-18页 |
| 第三章 相关利益主体行为及博弈分析 | 第18-26页 |
| ·相关利益主体行为分析 | 第18-19页 |
| ·政府行为分析 | 第18页 |
| ·企业行为分析 | 第18页 |
| ·消费者行为分析 | 第18-19页 |
| ·博弈模型分析 | 第19-26页 |
| ·政府和公众之间的博弈 | 第19-20页 |
| ·政府与企业之间的博弈 | 第20-22页 |
| ·企业与消费者之间的博弈 | 第22-24页 |
| ·企业与企业之间的博弈 | 第24-26页 |
| 第四章 绿色营销驱动机制分析 | 第26-30页 |
| ·内部驱动机制 | 第26-27页 |
| ·经济利益驱动 | 第26页 |
| ·社会责任驱动 | 第26-27页 |
| ·外部驱动机制 | 第27-30页 |
| ·顾客需求驱动 | 第27页 |
| ·政府规制驱动 | 第27-28页 |
| ·市场竞争驱动 | 第28页 |
| ·公众舆论驱动 | 第28-30页 |
| 第五章 企业绿色营销战略驱动机制实证分析 | 第30-75页 |
| ·实证分析设计 | 第30页 |
| ·问卷设计 | 第30页 |
| ·调研对象选择 | 第30页 |
| ·数据的获取与处理 | 第30-43页 |
| ·问卷发放与回收 | 第30页 |
| ·数据的处理与样本统计 | 第30-37页 |
| ·样本企业对环境问题的态度 | 第37-43页 |
| ·实证分析 | 第43-75页 |
| ·信度和效度检验 | 第43-44页 |
| ·因子分析 | 第44-63页 |
| ·相关性分析 | 第63-64页 |
| ·回归分析 | 第64-74页 |
| ·假设验证 | 第74页 |
| ·研究总结 | 第74-75页 |
| 第六章 企业绿色营销战略驱动机制优化对策 | 第75-76页 |
| ·企业层面的对策建议 | 第75页 |
| ·消费者层面的对策建议 | 第75页 |
| ·竞争者层面的对策建议 | 第75-76页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第76-77页 |
| ·研究结论 | 第76页 |
| ·研究展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 附录 | 第80-82页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
