上市公司广告支出与财务绩效关系的实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路与方法 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·主要创新及不足 | 第13-15页 |
| ·主要创新 | 第13页 |
| ·主要不足 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-23页 |
| ·国外研究动态 | 第15-19页 |
| ·广告支出与市场集中度的研究 | 第15-16页 |
| ·广告支出与建立品牌资产的研究 | 第16-17页 |
| ·广告支出与企业价值的研究 | 第17-19页 |
| ·国内研究动态 | 第19-22页 |
| ·广告支出与销售量、销售额、利润的研究 | 第19-21页 |
| ·广告支出与建立品牌资产的研究 | 第21-22页 |
| ·文献述评 | 第22-23页 |
| 3 相关概念界定及理论基础 | 第23-32页 |
| ·广告的相关概念 | 第23-26页 |
| ·广告的概念 | 第23-24页 |
| ·广告的特点 | 第24-25页 |
| ·广告的效果 | 第25-26页 |
| ·广告的作用 | 第26页 |
| ·财务绩效的相关概念 | 第26-28页 |
| ·财务绩效的概念 | 第26-27页 |
| ·财务绩效的评价方法 | 第27-28页 |
| ·相关理论基础及分析 | 第28-32页 |
| ·差异化战略理论 | 第28页 |
| ·系统理论 | 第28-29页 |
| ·委托代理理论 | 第29页 |
| ·广告经济学的相关理论 | 第29-32页 |
| 4 上市公司财务绩效的衡量 | 第32-42页 |
| ·样本选取与数据来源 | 第32-33页 |
| ·评价指标的选取 | 第33页 |
| ·模型的建立 | 第33-34页 |
| ·主成分的表达式 | 第33页 |
| ·绩效评价模型的构建 | 第33-34页 |
| ·实证结果及分析 | 第34-42页 |
| ·原始数据标准化 | 第34页 |
| ·主成分分析适合度检验 | 第34-35页 |
| ·共同度分析 | 第35-36页 |
| ·抽取主成分 | 第36-37页 |
| ·主成分的解释及命名 | 第37-38页 |
| ·主成分得分模型 | 第38-39页 |
| ·上市公司财务绩效评价综合得分 | 第39页 |
| ·评价结果分析 | 第39-42页 |
| 5 上市公司广告支出对财务绩效影响的实证研究 | 第42-58页 |
| ·上市公司广告支出的描述性统计 | 第42-48页 |
| ·我国广告支出的总体现状 | 第42-44页 |
| ·上市公司广告支出披露程度 | 第44-46页 |
| ·上市公司广告支出总体情况 | 第46页 |
| ·不同行业上市公司广告支出情况 | 第46-48页 |
| ·广告支出与企业财务绩效关系的实证研究 | 第48-58页 |
| ·研究假设 | 第48-49页 |
| ·数据来源 | 第49页 |
| ·变量设计 | 第49-50页 |
| ·模型构建 | 第50-51页 |
| ·相关性分析 | 第51-52页 |
| ·回归分析 | 第52-58页 |
| 6 研究结论、建议与展望 | 第58-61页 |
| ·主要结论 | 第58-59页 |
| ·政策建议 | 第59-61页 |
| ·重视广告投入，提高企业绩效 | 第59页 |
| ·考虑广告时滞效应，科学制定广告支出 | 第59-60页 |
| ·重视部门配合，完善广告行为 | 第60页 |
| ·理性对待广告投入，创新广告投放方式 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |
