智慧旅游背景下新疆天山天池景区微营销研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路及方法 | 第10-12页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究难点与创新 | 第12-13页 |
| ·研究难点 | 第12页 |
| ·研究创新 | 第12-13页 |
| 2 旅游微营销研究综述及理论 | 第13-23页 |
| ·智慧旅游研究现状 | 第13-14页 |
| ·智慧旅游的概念 | 第13页 |
| ·智慧旅游的技术依托及框架体系 | 第13-14页 |
| ·旅游数字化与智慧旅游 | 第14页 |
| ·旅游微营销研究现状 | 第14-18页 |
| ·旅游微博营销研究现状 | 第15-16页 |
| ·旅游微信营销研究现状 | 第16-18页 |
| ·研究评述 | 第18-19页 |
| ·旅游微营销理论支撑 | 第19-23页 |
| ·市场营销理论 | 第19-20页 |
| ·旅游者行为学理论 | 第20-21页 |
| ·传播模式理论 | 第21-22页 |
| ·旅游地理学理论 | 第22-23页 |
| 3 天山天池景区微营销现状及模型构建 | 第23-28页 |
| ·新疆天山天池景区概况 | 第23页 |
| ·天山天池智慧旅游建设及微营销现状 | 第23-25页 |
| ·景区微营销模型构建 | 第25-28页 |
| ·微平台营销要素 | 第26页 |
| ·微平台构建要素 | 第26-27页 |
| ·景区要素 | 第27-28页 |
| 4 景区微营销影响因素问卷设计与数据收集 | 第28-32页 |
| ·景区微营销影响因素问卷设计 | 第28页 |
| ·天山天池景区预调研及最终问卷 | 第28-30页 |
| ·问卷信度检验 | 第28-29页 |
| ·问卷效度检验 | 第29-30页 |
| ·样本量选取和调研方法 | 第30-32页 |
| ·样本量选取 | 第30页 |
| ·调研方法 | 第30-31页 |
| ·研究数据收集 | 第31-32页 |
| 5 景区微营销影响因素数据分析及模型修正 | 第32-49页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第32-34页 |
| ·样本人口统计学描述 | 第32-33页 |
| ·调查问题描述性分析 | 第33-34页 |
| ·信度和效度的二次分析 | 第34-35页 |
| ·信度检验 | 第34页 |
| ·效度检验 | 第34-35页 |
| ·景区微营销因子分析 | 第35-41页 |
| ·微平台营销的因子分析 | 第35-37页 |
| ·微平台构建的因子分析 | 第37-39页 |
| ·景区因素的因子分析 | 第39-41页 |
| ·微营销各因素相关分析 | 第41-42页 |
| ·景区微营销与目标变量回归分析 | 第42-46页 |
| ·景区微营销三大要素对游客忠诚的影响 | 第42-44页 |
| ·微平台构建和景区经营对微平台营销的影响 | 第44-45页 |
| ·微平台营销中各因子对游客忠诚的影响 | 第45-46页 |
| ·实证分析结果小结 | 第46-49页 |
| ·影响因素量表修正 | 第46-47页 |
| ·研究假设的检验 | 第47页 |
| ·研究模型的完善 | 第47页 |
| ·实证研究结论 | 第47-49页 |
| 6 天山天池景区微营销思路与策略 | 第49-55页 |
| ·景区营销思路 | 第49-50页 |
| ·加强用户流量建设 | 第49页 |
| ·提升购买转化率 | 第49页 |
| ·从吸引眼球到留住顾客（用户维系） | 第49-50页 |
| ·大V合作二次传播 | 第50页 |
| ·微时代的场景化营销 | 第50页 |
| ·景区微营销基础建设策略 | 第50-51页 |
| ·基础通讯和公众账号建设 | 第50-51页 |
| ·天山天池景区微营销团队构建 | 第51页 |
| ·区微营销保障体系建设策略 | 第51-52页 |
| ·景区微营销实操（运营）策略 | 第52-53页 |
| ·设置微平台头像和个性签名 | 第52页 |
| ·售前策略 | 第52页 |
| ·旅游过程中的微营销策略 | 第52-53页 |
| ·微营销后期执行 | 第53页 |
| ·景区微营销底层系统建设策略 | 第53-54页 |
| ·景区微营销底层数据库建设策略 | 第54-55页 |
| 7 研究局限和展望 | 第55-56页 |
| ·研究局限性 | 第55页 |
| ·影响因素的探索仍需完善 | 第55页 |
| ·样本规模和选择仍需优化 | 第55页 |
| ·可控制其它变量进行研究 | 第55页 |
| ·研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录一：攻读硕士期间的学术成果 | 第58-59页 |
| 附录二：景区微营销影响因素游客调查问卷 | 第59-61页 |
| 附录三：景区微营销影响因素从业者调查问卷 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
