| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 一、 研究缘起及意义 | 第9-10页 |
| （一） 研究缘起 | 第9-10页 |
| （二） 研究意义 | 第10页 |
| 二、 研究综述 | 第10-17页 |
| （一） 国内外关于媒介生态学的研究 | 第10-13页 |
| （二） 关于微电影广告的研究 | 第13-17页 |
| 三、 研究方法和创新之处 | 第17-18页 |
| （一） 研究方法 | 第17页 |
| （二） 创新之处 | 第17-18页 |
| 第二章 微电影广告概念及其物种属性 | 第18-27页 |
| 一、 微电影及微电影广告的概念 | 第18-19页 |
| （一） 微电影概念 | 第18-19页 |
| （二） 微电影广告的概念 | 第19页 |
| 二、 微电影广告的物种特征 | 第19-21页 |
| 三、 微电影广告的生态型 | 第21-25页 |
| （一） 按广告属性分类 | 第21-22页 |
| （二） 按广告创作主体分类 | 第22-24页 |
| （三） 按广告内容分类 | 第24-25页 |
| 四、 微电影广告的生态数据 | 第25-27页 |
| 第三章 微电影广告的媒介生态环境 | 第27-44页 |
| 一、 微电影广告宏观生态环境 | 第27-35页 |
| （一） 微电影广告生存的政治环境——主要保证 | 第27-29页 |
| （二） 微电影广告生存的经济环境——支撑与源泉 | 第29-32页 |
| （三） 微电影广告生存的文化环境——生存营养 | 第32-33页 |
| （四） 微电影广告生存的技术环境——Web3.0 时代，网络数字媒体技术发展的必然产物 | 第33-35页 |
| 二、 微电影广告微观生态环境 | 第35-44页 |
| （一） 传播者 | 第36页 |
| （二） 传播内容 | 第36-40页 |
| （三） 传播媒介——网络新媒体为主、传统媒体为辅 | 第40-41页 |
| （四） 传播受众(信息的传播者、接受者、把关者) | 第41-44页 |
| 第四章 微电影广告的媒介生态关系 | 第44-62页 |
| 一、 微电影广告媒介生态位 | 第44-49页 |
| （一） 时空生态位 | 第45-46页 |
| （二） 营养生态位 | 第46-48页 |
| （三） 功能生态位 | 第48-49页 |
| 二、 微电影广告媒介种群关系 | 第49-62页 |
| （一） 微电影广告的种内关系 | 第49-54页 |
| （二） 微电影广告的种间关系 | 第54-62页 |
| 第五章 媒介生态环境中微电影广告生态危机及调控策略 | 第62-73页 |
| 一、 微电影广告面临的生态危机 | 第62-64页 |
| （一） 内容建构的困境 | 第62-63页 |
| （二） 盈利模式的单一 | 第63页 |
| （三） 效果评估的窘境 | 第63-64页 |
| （四） 法制监管的缺位 | 第64页 |
| 二、 微电影广告的生态调控策略 | 第64-73页 |
| （一） 外生态环境优化策略 | 第65-67页 |
| （二） 内生态环境互动策略 | 第67-69页 |
| （三） 微电影广告自身发展的生态调控策略 | 第69-73页 |
| 结语 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 附：攻读硕士学位期间已发表论文及获奖情况 | 第78页 |