新媒体广告的视觉动态设计研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| ·课题研究的背景 | 第11-12页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·课题研究的目的 | 第12页 |
| ·课题研究的意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状及水平 | 第13-16页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·国外研究现状 | 第14-16页 |
| ·研究思路与方法 | 第16-18页 |
| 第二章 新媒体广告概述 | 第18-27页 |
| ·新媒体概述 | 第18-20页 |
| ·新媒体的概念 | 第18-19页 |
| ·新媒体的特性 | 第19-20页 |
| ·新媒体广告时代的来临 | 第20-23页 |
| ·新媒体广告的界定 | 第20-21页 |
| ·我国新媒体广告的发展现状 | 第21-23页 |
| ·新媒体广告与传统媒体广告比较分析 | 第23-27页 |
| ·传播方式不同 | 第23-24页 |
| ·创意表现策略不同 | 第24-25页 |
| ·诉求表达方式不同 | 第25-27页 |
| 第三章 新媒体广告的分类及传播优势 | 第27-40页 |
| ·新媒体广告的分类及特点 | 第27-37页 |
| ·视听丰富的互联网广告 | 第27-29页 |
| ·即时互动的手机广告 | 第29-31页 |
| ·诉求分众的 LED 广告 | 第31-34页 |
| ·娱乐体验的游戏内置广告 | 第34-35页 |
| ·其他类型新媒体广告 | 第35-37页 |
| ·新媒体广告的传播优势 | 第37-40页 |
| ·针对性强 | 第37-38页 |
| ·到达率高 | 第38页 |
| ·双向互动 | 第38-40页 |
| 第四章 新媒体广告的视觉动态设计探索 | 第40-69页 |
| ·视觉动态设计的内涵 | 第40-41页 |
| ·视觉动态设计的必要性 | 第41-44页 |
| ·新媒体广告目前存在的设计问题 | 第41-43页 |
| ·动态的视觉效果能够提高广告效应 | 第43-44页 |
| ·视觉动态设计的可行性 | 第44-46页 |
| ·需求背景 | 第44-45页 |
| ·发展动力 | 第45页 |
| ·技术平台 | 第45-46页 |
| ·新媒体广告的视觉动态设计方式 | 第46-59页 |
| ·动态交互 | 第46-52页 |
| ·整合媒体 | 第52-55页 |
| ·声、光、电等技术的综合运用 | 第55-57页 |
| ·打破常规 | 第57-59页 |
| ·新媒体广告的视觉动态设计要点 | 第59-69页 |
| ·设计交互暗示的符号 | 第59-61页 |
| ·设计动态展现的步骤 | 第61-63页 |
| ·设计动态的情境 | 第63-64页 |
| ·设计广告信息的传达方式 | 第64-67页 |
| ·设计与载体环境间的和谐关系 | 第67-69页 |
| 第五章 新媒体广告视觉动态设计的应用价值 | 第69-73页 |
| ·受众体验价值 | 第69-71页 |
| ·视觉体验 | 第69-70页 |
| ·娱乐体验 | 第70页 |
| ·情感体验 | 第70-71页 |
| ·科技体验 | 第71页 |
| ·广告传播价值 | 第71-73页 |
| 第六章 新媒体广告的视觉动态设计实践 | 第73-78页 |
| ·关于“和谐关系”的设计实践 | 第73-75页 |
| ·官方微博平台的优劣势 | 第73-74页 |
| ·广告在平台上的呈现方式 | 第74-75页 |
| ·广告与载体环境间和谐关系的体现 | 第75页 |
| ·关于“动态情境”的设计实践 | 第75-77页 |
| ·地铁隧道内 LED 光柱广告平台的优劣势 | 第76页 |
| ·广告在平台上的呈现方式 | 第76页 |
| ·广告动态情境的体现 | 第76-77页 |
| ·设计实践的应用价值 | 第77-78页 |
| 结论 | 第78-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 攻读学位期间主要研究成果 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
