基于顾客价值的房地产公司品牌战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·本课题研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义与目的 | 第8-9页 |
| ·研究内容与方法 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 理论综述 | 第11-18页 |
| ·顾客价值理论 | 第11-12页 |
| ·品牌战略理论 | 第12-16页 |
| ·品牌的概念 | 第12-13页 |
| ·品牌战略的概念 | 第13-14页 |
| ·品牌战略理论 | 第14-16页 |
| ·房地产公司品牌战略 | 第16-18页 |
| 第三章 房地产公司品牌建设现状分析 | 第18-26页 |
| ·房地产市场竞争态势 | 第18-22页 |
| ·土地市场 | 第18-19页 |
| ·商品房市场 | 第19页 |
| ·房地产行业竞争格局 | 第19-21页 |
| ·境外房地产公司在内地的扩张 | 第21页 |
| ·国家保障性住房的建设 | 第21-22页 |
| ·房地产公司品牌建设现状分析 | 第22-26页 |
| ·发展现状分析 | 第22-24页 |
| ·存在问题及原因 | 第24-26页 |
| 第四章 基于顾客价值的房地产公司品牌战略构建 | 第26-47页 |
| ·顾客价值与品牌战略 | 第26-27页 |
| ·顾客价值是品牌战略研究的新视角 | 第26页 |
| ·顾客价值是品牌竞争力的来源 | 第26-27页 |
| ·房地产公司品牌战略的构建 | 第27-37页 |
| ·房地产公司顾客价值测量表设计 | 第28-35页 |
| ·房地产公司品牌战略的构建方法 | 第35-37页 |
| ·房地产公司品牌战略构建的实例研究 | 第37-47页 |
| ·青岛A公司顾客满意度调查 | 第37页 |
| ·青岛A公司顾客满意度调查结果分析 | 第37-44页 |
| ·青岛A公司品牌战略方案的设计 | 第44-47页 |
| 第五章 房地产公司品牌战略管理实务 | 第47-51页 |
| ·房地产公司品牌维护 | 第47-49页 |
| ·顾客价值管理 | 第47-48页 |
| ·品牌文化管理 | 第48页 |
| ·品牌危机管理 | 第48-49页 |
| ·房地产公司品牌延伸 | 第49-51页 |
| ·区域性品牌延伸 | 第49页 |
| ·功能性品牌延伸 | 第49-50页 |
| ·产业性品牌延伸 | 第50-51页 |
| 第六章 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
| 攻读硕士学位期间论文发表及科研情况 | 第56页 |
