微博营销的媒介技术环境研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-16页 |
| ·论文提出的基本问题 | 第8页 |
| ·研究现状 | 第8-13页 |
| ·国内研究现状 | 第8-12页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·论文的研究方法和基本内容 | 第13-15页 |
| ·论文的研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文基本内容 | 第14-15页 |
| ·研究意义与论文的创新点 | 第15-16页 |
| 2. 微博营销的发展概况 | 第16-27页 |
| ·微博营销的主要类型 | 第16-19页 |
| ·微博营销方式的分类 | 第16-18页 |
| ·微博营销用户的分类 | 第18-19页 |
| ·微博营销的传播特点 | 第19-22页 |
| ·微博营销与博客营销的区别 | 第20页 |
| ·微博营销与传统营销的区别 | 第20-22页 |
| ·微博营销的传播机制 | 第22-24页 |
| ·微博用户群类型 | 第22-23页 |
| ·微博营销的客户端类型 | 第23页 |
| ·微博营销的传播途径 | 第23-24页 |
| ·微博营销的发展现状 | 第24-27页 |
| ·微博营销的传播效果 | 第24-25页 |
| ·微博营销整合其他营销渠道 | 第25-27页 |
| 3. 微博营销的媒介技术环境分析 | 第27-36页 |
| ·媒介技术的演化与新新媒介的产生 | 第27-31页 |
| ·媒介技术演化的历史分期 | 第27-28页 |
| ·新新媒介的产生 | 第28-29页 |
| ·新新媒介的主要类型 | 第29-31页 |
| ·微博的新新媒介技术特征 | 第31-33页 |
| ·作为电子媒介的新新媒介 | 第31页 |
| ·新媒介与传统媒介的差异 | 第31-33页 |
| ·新新媒介与新媒介的差异 | 第33页 |
| ·微博的社交媒介特征 | 第33-36页 |
| ·社交媒介的定义 | 第34页 |
| ·社交媒介的发展 | 第34-35页 |
| ·社交网络营销的特点 | 第35-36页 |
| 4. 微博营销的社交关系基础 | 第36-43页 |
| ·媒介技术的演化与社会关系的改变 | 第36-38页 |
| ·媒介技术与社会的共生演化 | 第36-37页 |
| ·媒介技术建构的社会关系 | 第37-38页 |
| ·微博营销的社交关系网络 | 第38-40页 |
| ·微博用户关系的网络结构 | 第38-39页 |
| ·微博用户关系的复杂性 | 第39-40页 |
| ·微博营销的典型案例 | 第40-43页 |
| ·凡客粉丝团：话题营销 | 第40-41页 |
| ·海底捞火锅：事件营销 | 第41-42页 |
| ·电影《失恋 33 天》：病毒式营销 | 第42-43页 |
| 5. 微博营销的社会影响 | 第43-48页 |
| ·微博营销的积极效果 | 第43-45页 |
| ·微博营销的负面效应 | 第45-46页 |
| ·媒介技术与社会发展的反思 | 第46-48页 |
| 6. 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 攻读学位期间所发表的论文和获奖情况 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
